众所周知，一个公司或组织的知名度会随着强有力的宣传而增加。宣传一个企业，一个网站，你或你的产品将有助于增加你和你的整个目标受众的价值。

其理念是，宣传将把你公司的新闻带到世界各地，在线或离线，有电脑或没有电脑。要做到这一点，你需要的基本武器是一份宣传资料，一篇公司背景文章，新闻稿，故事思路，以及关于你公司的文章或专栏。最重要的是新闻稿。

新闻资料包可以包括背景资料、新闻稿、高管或产品的照片、更多的故事创意、以前关于你的业务的文章的重印、客户推荐清单以及新闻媒体可能会觉得有新闻价值的任何东西，或者只是一份简单的关于你和你的公司的情况介绍。如果你提供给他们的新闻能够吸引他们的读者，你将立即获得信誉，并拥有非常有价值的推广关系。从营销的角度来看，这是非常强大的。

这类新闻的例子包括你们在网上提供的关于变更管理的重要信息和工具，或者你们提供的任何其他业务组件，可以在网上获得的特殊信息，你们通过自己的网站提供的任何专有产品或方法咨询服务、文章、活动和亮相、工作表、技巧和技巧等的公告。

还有许多在线杂志可能会刊登你的故事、文章或信息。(这与新闻稿和你可能拥有或创建的任何发表的文章都有关。)

宣传活动应该从总体规划开始。你的公司越有新闻价值，你得到的报道就越多。而宣传将赢得广告无法买到的可信度。你的目标应该是独特性、及时性和最重要的意识。随着宣传和能见度的提高，你的公司形象会提高，你的客户和潜在客户的水平也会提高。关于你的公司的一个成功的免费宣传故事是价值数十万美元的广告。

管理整个营销活动的一部分，特别是公共关系部分，是为媒体提供一个独特的故事，以抓住他们的读者和观众观众。新闻稿对客户和你的目标客户也有巨大的影响。

公关是一个组织可以承担的最具成本效益的营销部分之一。费用用于开展有组织的运动以及编写和分发新闻稿。印刷作品或刊登在出版物上通常没有成本。正因为如此，它被认为是非常划算的。

写一篇“有新闻价值”的新闻稿绝对是有诀窍的，即使有时候目标是知名度和推广。编辑们不喜欢宣传，所以精心制作一份新闻稿来吸引编辑是关键。不能保证任何新闻稿都会被发表，但通过与知名出版物的知名编辑一致的专业新闻价值方法，很可能会获得一些新闻报道，并提高知名度。

新闻稿也是与客户和潜在客户沟通的好工具。把它们放在网站上是向你的专属市场推广的一种非常有效的手段。它也进一步证实了你在市场营销中的地位和你在你的领域的可信度。

在进行这样的活动时，经常会有人问这样一个问题:“我不确定我们公司有什么可以做新闻稿的。你有什么建议?”下面列举了38个编辑认为有新闻价值的新闻。

1.开始一项新业务
2.介绍新产品
3.庆祝周年
4.宣布升职
5.宣布公司重组
6.提供一个文章系列出版
7.办事处搬迁
8.开设分公司或附属办事处
9.获奖
10.接受预约
11.参加慈善活动
12.引入独特的策略/方法
13.合伙企业公告
14.重大合同授予公告
15.公司或产品名称变更
16.公司、产品或个人被国家或地区出版物认可
17.宣布你可以就你感兴趣的特定主题发表演讲
18.公司选举新的董事会或顾问。
19.对地方、地区或国家问题发表立场声明
20.在电视、广播或亲自公开露面的宣布
21.网站公告
22.公告免费提供资料
23.宣布达到一个重要的里程碑
24.宣布一位高管退休
25.公司获得了一个新的重要客户
26.你的业务正在扩张或翻新
27.你有一个独特的供应商协议(例如，测试站点)
28.你会遇到一些不寻常的挑战，或者从逆境中崛起
29.您已获得主要买家的认证或认证
30.你已经重组了你的业务或者“重新定义”了它的业务模式
31.您已经建立了一个客户顾问组
32.你想要宣布你所进行的研究或调查的结果
33.您已获得某产品、品牌或服务的独家特许经营权
34.你的公司向员工或客户颁发了奖项或认可
35.在你的企业中，有人被任命在社区、专业或慈善组织担任领导职务
36.您正在赞助一个讲习班或研讨会
37.你曾就未来的业务趋势或状况发表公开声明
38.贵公司刚刚建立了新的战略合作伙伴关系或联盟

这些只是撰写新闻稿的几个原因。如果你的新闻稿写得好，几乎任何事件都可以变成新闻。要注意的是，不要让它听起来像促销。编辑不喜欢推广;他们喜欢新闻。最有可能发布的新闻稿是那些提供及时和有新闻价值的信息的，以及那些宣布公司是新的和不同的，正在做一些独特的事情或在本质上是专业的。编辑想要新闻和角度，想要发表读者喜欢(和阅读)的东西。

阿尔弗雷德·j·劳滕斯拉格是市场推广/公关顾问、直销函件推广专员及企业家(www.1 - 800 inkwell.com)．他为包括《企业家杂志》(Entrepreneur Magazine)在内的在线杂志撰写有关这些主题的文章，同时还是《今日美国》(USAToday)小企业委员会的成员。可以在……找到他al@prforprofits.com．