整合营销依赖于能够利用渠道和学科，而这些渠道和学科曾经被认为是市场营销领域中独一无二的“竖井”:每个学科都可以做出出色的工作，但通常主要服务于该部门的目标。
公关和社交媒体是关于创造和传播名声。驱动意识和积极的印象依赖于头脑的顶端，活在当下，被发现。而且，随着时间一天天过去，持续搜索引擎优化的重要性变得更加重要。
为了达到最大的宣传效果——在网上和线下都能被发现和听到——我们必须转变我们对市场营销的看法。拥有营销的所有功能，从公关到SEO/SEM到社交媒体，平面层面的工作增加了关键词策略的力量。
以下是过去市场营销的样子:
出色的营销业绩需要高水平的跨平台协调:
为什么PR对SEO很重要，反之亦然?
对外营销，像公关一样，创造新的需求和意识。入境满足现有需求。最好的“页面外搜索引擎优化”方法一直只是公关的其他名字。“客座文章”只是署名文章。“内容加推广”早于网络。向任何人请求链接(链接建设)本质上是一种公关形式。
整合PR和SEO
在某些方面，搜索引擎优化和公关在不知不觉中协同工作。
- 高质量的内容有助于赢得品牌网站的链接;链接从信誉良好，可信的媒体来源排名高的谷歌的算法，导致更好的搜索结果。
- 一个品牌得到的媒体报道越多，它的网站链接就越多。
- 随着公关人员越来越多地与有影响力的人合作，结果是更多的博客文章和社交媒体链接，从而增加了搜索引擎优化。
如果以战略性的方式执行，SEO和PR之间的整合就会更加强大。
PR专注于信息传递，SEO专注于数据，那么如何将二者结合以获得最佳结果呢?下列过程应该总是并发发生:
1.在PR、SEO和所有其他市场营销学科中统一目标
搜索引擎优化利用数字渠道接触消费者或获得业务线索，而公关推广依赖于与媒体的关系，以产生媒体对品牌的报道。实现目标的策略可能不同，但每个部门的目标是相同的:接触到消费者。
2.利用搜索引擎优化和公关的所有研究来创造目标受众的整体形象
SEO使用受众研究来创建人物角色;公关通过媒体研究，发现能够触及品牌目标受众的出版物和渠道，并锁定与品牌相关主题的记者。结合这两种类型的研究结果来创建一个整体的人物角色。
3.基于PR和SEO研究，制作统一的消息文件
PR需要利用和扩展SEO关键字策略。例如，PR可以在新闻稿和数字平台中使用多种预先设定的关键词。在新闻稿中使用关键字可以鼓励记者在描述品牌时使用这些目标关键字，从而增加品牌出现在这些关键词搜索中的可能性。
关键词和关键词短语应该出现在总体职位声明、新闻稿(包括标题)、样板文件、媒体采访的谈话要点、高管简历、常见问题文档、社交媒体个人简介、网站元标题和描述，以及网站文案中。
4.协调所有营销领域的内容和关键词，确保公司在所有渠道都有一致的声音
这包括社交媒体文章、电子书、博客文章、电子通讯、登陆页面、在线文本、视频广告、新闻稿、媒体提醒和媒体工具包文件。
5.执行
当公关人员起草新闻稿和宣传媒体时，搜索人员应该利用这些内容进行搜索引擎优化、直接建立链接、在线广告和其他数字工作。
6.分析和调整
SEO专家关注的是分析数据、流量排名、转化率、销售数据等。公关人员关注的是获得的媒体报道、门店的宣传价值和门店每月的独立访客。
公关可以通过搜索引擎优化的结果，来确定哪些媒体机构倾向于推动网站流量，哪些媒体机构倾向于吸引反弹最少的访问者，并确定在媒体报道得到保障后，对品牌的搜索是否会增加。从公关的结果中，SEO可以学到个人拓展和沟通的最佳实践，然后可以在社交媒体和其他以客户为中心的沟通中使用。
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PR和SEO并不是独立的营销功能。整合信息需要公关和搜索引擎优化共同努力才能达到最佳效果。在今天的数字商业世界中，将PR和SEO的全部力量结合在一起可以更有效地获得更多的受众，实现更大的目标。
