我们以前叫它it，现在叫市场营销。我们以前叫它财务，现在叫市场营销。我们以前叫它产品，现在叫市场营销。
以前是关于市场营销，现在是关于市场技术。
你明白我的意思了:营销不再只是营销;它是组织中其他一切的组成部分。而且，市场营销越来越多地处于战略的主导地位，而市场营销技术是驱动商业的力量。
今天，在市场科技的世界中保持与时俱进会影响到每个人:无论你是首席营销官、首席营销技术专家，还是团队中的个人贡献者。
对我们很多人来说，这很可怕，无法逃避。在一个算法和人工智能的时代(当电脑可以写流行歌曲)，营销人员不仅需要精通技术……他们需要科技-一切-加上一点机器人程序在上面。
今天的市场营销技巧
这听起来可能有点夸张，但你看过最近的招聘信息吗?雇主想要的整个数码包:营销自动化、CMS、CRM;谷歌AdWords and Analytics;A/ b测试，用户漏斗，PPC, SEO, SEM, HTML, CSS;社交媒体和电子邮件(当然);用户体验设计、手机营销、短信;同时，让我们加入Adobe Illustrator, Photoshop和InDesign。
别误会我的意思，有些人能胜任这一切，如果你是他们中的一员，他们会祝福你。但另一方面，雇主是不是疯了？马泰克所有行业的杰克会留在这里吗？那么，我们如何跟上？
对于像我这样有创意的人来说，在一个市场科技的世界里保持与时俱进可能会很可怕。事实是，精通市场技术是我们许多人努力追求的东西，但不能完全实现。“市场总监和招聘经理最需要的技能是数据分析、SEO、SQL、谷歌分析和HTML，”据研究45%的招聘启事都要求应聘者至少具备一些数据分析能力，但只有3%的领英营销简介提到了数据技能。
同样的,一个2016CMOs的调查发现数字营销和数据分析是最受欢迎的技能，也是最难招聘的技能。
嗯。所以雇主想要它，但营销人员没有。技术正在超越我们作为营销人员获得“所需的”市场技术技能的能力。数字营销研究所联合创始人兼主管伊恩·多德森解释了，“我们看到了数字营销技能的一个令人担忧的趋势。尽管数字营销对企业已经变得越来越重要，但全球技能差距仍在持续扩大，威胁着未来的组织发展。仅在美国，45%的营销人员称缺乏内部专业知识是他们面临的最大挑战之一，对专业人士的数字技能教育迫切需要。”
Martech景观扩张
我还没说完呢。
在过去的五年里，martech经历了史诗般的增长——从2011年的约150家营销技术供应商到2016年3月的3800多家。
看看下面的内容斯科特·布林克(Scott Brinker)的信息图表这捕捉到了令人难以置信的2016年市场行情——几乎是2015年的两倍。想象一下2017年会是什么样子……难怪会出现技能缺口!
我说完了。请放心，如果你没有跟上节奏——你不是一个人。即使是最精通数字技术的营销人员也可能跟不上。
你所能做的就是在你的行业或利基中保持martech的相关性和martech的文化素养，同时对更大的martech世界中正在发生的事情有一个大致的了解。
10个基本的方法让你了解Martech，并在疯狂的Martech时代保持相关性
- 制定一个计划。做调查，为你想要达到的目标(认证，培训，与你的职业相关的熟练程度)和你将如何达到目标制定个人计划。
- 腾出时间。啊。。。我们唯一没有的东西。让学习成为你每天或每周例行活动的一部分。划出时间，花上几个小时。说起来容易做起来难，但学习需要时间，特别是如果不是在工作中习得的。
- 在职培训。把我放到马车上!让你的经理或雇主知道你想在市场的某个领域获得经验——也许是一个小项目，承担新的责任，亲身体验平台，等等。
- 检查你的自我。承担一个“较低级别”的项目或职位并不理想，但这可能是一个进入martech大门的好方法。作为一名自由职业者，为了获得经验，我已经多次打折我的小时工资。请记住，对高级营销人员和高管的期望正在上升具备技术技能．
- 得到有用的证书。现在市面上的任何商品都有认证。每个人都想要它们，但如果你不使用或保留这些信息，它们又有什么用呢?找出哪些是相关的，并专注于其中的一对。(看看这个免费和付费营销认证清单．)
- 网络。有些人喜欢社交。我不是那种人。但是，我明白社交活动和机会的重要性。网络可以帮助你结识和你有相似问题的同行，或者对如何与你保持联系有独到见解的人。
- 要么使用它，要么失去它。在日常生活中使用科技，这样你就不会被甩在后面。我不是Facebook的粉丝;这就像掉进了一个让人上瘾的催眠时间隧道，你的潜意识在乞求你离开。我也不是特别喜欢发推，而且我只在相关的时候发推(这就是为什么我几乎没有粉丝)。但抛开自嘲不谈，我这么做是因为，作为一个营销人员，我需要第一手了解主流技术。通过我13岁的孩子的间接生活也有帮助。
- 有影响力的人。我使用LinkedIn不仅仅是为了建立人脉，也是为了与相关的有影响力的人保持联系。看到影响你的人在分享什么，可以帮助你了解在你的特定行业或职业正在发生什么。
- 订阅行业通讯。只有几个，仅此而已。超过2-3个就会让人受不了。为了确保你没有错过，看看你的推特，但不要淹没你的收件箱。
- 要有信心。不要低估你的技能和能力。回顾过去的项目，你可能会发现你拥有比你意识到的更多的技术经验，比如列表管理、整合活动、Excel、Salesforce等等。这听起来像是在抓救命稻草(也许确实如此)，但它也可能是让你进入公司的一个相关例子。
底线是:将市场障碍转变为职业机会需要心态和工作。振作起来，毛茛!把“远远落后而无法追赶”的态度转变成“只要继续游”的心态，专注于步骤，而不是终点线——因为根本就没有终点线。
制定一个个人计划，对你能完成的事情要现实和有选择性。例如，GoogleAdWords基础知识让我深入了解SEO实践，帮助我成为一名更好的数字文案撰写人和内容营销人员。了解WordPress有助于我理解CMS的后端。这些都是小事，但它们会对我满足客户期望的能力产生重大影响。
Martech是我们所有人都必须面对的现实，有一个个人计划可以让你留在游戏中。
创造力呢?
我要告诉你们的是:创造力仍然很重要。在最近一项针对欧美市场营销人员的研究中，对于成功的高级营销人员来说，理解营销技术是一项日益重要的技能，排在创造力之后。
作为斯科特Brinker所说的营销技术本身并不是营销成功的唯一秘诀。创造力更重要的是你如何将技术应用于出色而引人注目的活动、项目和客户接触点的服务。”
你在做什么来保持与时俱进?评论并加入下面的对话。
