你的品牌、植物性食品、芭比娃娃和瓶装水有什么共同之处?事实是，相当多。
现在有很多关于瓶装水是否真的比苏打水更好的争论。或者植物性饮食是否真的比吃肉更健康。一些人对男女专业人员之间的工资差距非常不满。还有一些人在评估是否足够芭比娃娃的变种．
所以…这些和你的品牌营销有什么关系?
像这样的文化趋势——以及许许多多这样的文化趋势——可能来来去去，但它们的影响仍然巨大。一个品牌要想在当今时代保持相关性，就必须与目标受众的主流文化趋势保持一致。
这意味着作为营销人员，你必须优先考虑不仅要了解与消费者有关的问题，还要始终以新的和创造性的方式将他们的感受和意见整合到你的品牌信息中。
与文化保持同步
成功的营销不仅仅是向受众传达信息。它激励、影响并最终推动一个品牌向前发展。
任何营销活动要想成功，营销人员必须找到创新的方法，将品牌的核心价值与市场营销结合起来文化背景它的目标受众——意识形态、紧张关系、价值观等等。
大多数消费者，无论是有意还是无意，都在寻找符合他们世界观的品牌。因此，一个营销活动不仅要承认其目标受众的文化趋势，而且要与这一信息保持一致或补充这一信息，将获得相关性、接受度和忠诚度。
另一方面，当营销人员忽视文化背景，或绕过文化趋势，或不花时间理解问题时，他们就有可能让自己的品牌陷入困境。例如:
- 在2017年,由肯德尔·詹娜代言的百事可乐广告因淡化全国各地与种族有关的抗议活动的严重性而立即受到谴责。该公司迅速拉这则广告。
- 大约两年前，蛋白质世界海滩身体准备运动因为宣扬许多人认为不切实际的女性身材而遭到强烈反对。这个广告最终禁止在英国。
如果你不愿意让你的品牌在文化问题上采取大胆的立场，那也没关系。但研究对你的受众重要的趋势仍然可以提升你的营销。
例如，如果你发现越来越受欢迎的植物性食物运动出于消费者对“更清洁”蛋白质来源的渴望，你可以很容易地更改标签，以突出产品中蛋白质的含量或来源。
即使是对普遍文化趋势的微妙认可也能让你的品牌在竞争中占据优势。但无论你做什么…它必须是真实的。
如何紧跟潮流
很明显，为了避免浪费时间、金钱和资源——以及潜在的激怒或疏远消费者——你的营销团队必须研究、理解并适应文化趋势。
从以下四个步骤开始这个过程。
1.了解你的听众
了解你所能了解的关于你的用户的所有信息应该始终是营销的首要任务。这是唯一的方法来精确地瞄准正确的消费者，完善你的品牌信息，激励行动，并保持你的客户满意。
虽然可靠的数据应该是你营销活动的基础，但不要只依赖于数字和数字。除了人口统计数据之外，还要调查对你的观众很重要的文化趋势:他们对什么感兴趣?他们对什么充满激情?他们是怎么打发时间的?他们对与他们做生意的公司和他们使用的产品有什么期望?
充实你的受众的文化态度可以让你在营销你的品牌时更具战略性。
2.做一些文化研究
探索现在和可预见的未来影响你的受众和企业的文化趋势。的文化秃鹫2017趋势报告是一个很好的开始。
值得注意的例子包括企业偶像的流行以及初创公司如何保持竞争力;迎合婴儿潮一代的产品、服务和活动的出现;正念潮流也激发了企业提供促进宁静和平衡的产品。千禧一代对社会的影响也很重要——从他们对美国梦的重新定义，到他们对着装、传统、性别规范等的非正式态度。
不要忘记寻找那些直接影响你的消费者或品牌的小众热门话题。例如，如果你推销一种食品或饮料产品，了解其中的细微差别苏打水和瓶装水之战(消费者寻求低糖或无糖的选择，成本，包装对环境的影响等)可能会派上用场。
在为你的品牌制定战略时，要研究大范围和小范围的文化趋势。
3.写一条有意义的信息
一旦你了解了你的听众和影响他们的文化趋势，是时候制定一个与更大的文化叙事一致(或者更好，解决)的信息了。选择有冲击力的词语。让你的信息简单而有力。确保你的品牌信息是有创意的、清晰的、一致的。
为了获得灵感，你可以看看那些用自己简单有力的信息重新定义了性别角色规范的品牌。英格兰体育的“女孩可以”活动，安德玛我想要什么就做什么，而宝洁的# LikeAGirl运动他们都因促进女性赋权、多样性和机会而受到赞扬。
4.用视觉效果强化你的信息
在营销信息传递中，视觉效果通常与书面或口头语言一样重要。从视频到照片，再到放置得当的标签，正确的视觉效果可以与消费者建立情感联系，激励他们采取行动，并让他们相信你的文化相关性。
彻底研究你可以向观众传达视觉效果的方式，特别注意那些更新的、非传统的、目前拥有一些优势的途径最高用户粘性数据．
最后，探索让你的视觉效果足够强大，足以承载你的文化相关性信息。以封面女郎为例。当公司聘请了第一位男性大使在美国，该公司没有同时解释其动机。封面女郎相信新广告恰当地传达了它在多样性和包容性方面的立场。探索你的品牌视觉如何在不明确改变品牌信息的情况下应对文化趋势。
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在一个快速变化的世界里，了解文化趋势对于保持你的品牌相关性和受众的兴趣至关重要。只有这样，你才能创造出真正动人、激励人心、成功的营销活动。
