考虑到Facebook、Instagram、Snapchat和其他平台的流行，社交媒体营销仍然是品牌与受众互动的有效方式。

事实上,研究发现86%的社交媒体用户想要在社交媒体上关注品牌。此外，57%的人更有可能购买他们在社交媒体上关注的品牌。

这就是品牌转向社交媒体营销活动的原因。通过正确的策略，这些活动可以对营销工作产生显著影响，甚至推动销售。

但精酿啤酒和户外零售等利基行业面临着一个独特的挑战:它们有非常特定的商品和服务要向少数受众推广，而CPG和金融服务等大型行业拥有大量受众。因此，利基行业需要说受众的特定语言，并提供完全正确的内容，否则他们就有可能把有价值的忠实客户拱手让给竞争对手。

让我们来看看在细分行业中成功的四个社交媒体营销活动，看看你能从中学到什么。

1.丽# OptOutside

对于零售业来说，黑色星期五是一年中最重要的日子之一发布视频2015年被列为“反促销”。他宣布REI将在黑色星期五关闭门店，而不是让员工上班。

这表明REI了解客户的价值观。通过给员工放假时间，鼓励顾客和其他人享受户外活动，而不是在室内购物，它为喜欢户外活动的观众创造了一种独特的体验。

该活动最终导致了该公司所谓的“体验式搜索引擎”它的Opt Outside网页该公司从在Instagram上标记#OptOutside的用户那里收集内容。它还添加了有关地点和体验的实时信息。

导读:通过创建社交媒体营销活动来证明你了解你的客户和他们的价值观，为他们创造独特的体验。同时，让他们建立联系。使用标签和其他社会习俗和工具是将客户聚集在一起的必要条件。

2.精酿啤酒和福音

美食家和啤酒爱好者都热衷于这些兴趣，他们喜欢分享美味产品的照片和意见。感谢这样一个热情的社区，网站RateBeer而且BeerAdvocate，其中，提供了关于最好的新啤酒的丰富知识和信息。

精酿啤酒厂可以从这些庞大的追随者中获益，因为啤酒通常是一种社交体验。消费者们会去旅游，分享瓶子，并与独特的风格和成分建立联系。

例如,MobCraft众包啤酒。它依靠社会社区来建立自己的业务。社区分享啤酒配方的想法并投票。然后，该公司将成品交付给参与者。

山姆亚当斯，世界上最大的精酿啤酒厂之一，推出了它的人群工艺计划在2012年。该品牌在社交媒体营销方面领先一步，鼓励粉丝访问其Facebook页面，为食谱投票。

这些活动之所以有效，是因为它们鼓励消费者与品牌互动。他们的观众在创意和创作过程中扮演着重要的角色。

导读:让你的观众对你的产品或服务有发言权。让他们参与创意和设计阶段。当你为客户打造这样的体验时，你就在以一种自然的方式鼓励品牌传播。

3.艰难的善跑马

Tough Mudder是最大的障碍赛道公司之一，拥有一个活跃的社区。它在让观众对即将到来的事件感到兴奋方面做得很好。

例如，该品牌在Facebook上分享了几次现场训练，甚至在Facebook Watch上举办了Tough Mudder Bootcamp live。该系列节目遵循了一个为期12周的锻炼计划，旨在帮助观众为障碍训练做准备。

对视频的关注延伸到YouTube每周培训系列，Coachified，它的特色是硬汉泥人比赛，并提供如何克服障碍的建议。该品牌还在YouTube上提供家庭健身视频通道旨在帮助参与者针对每个障碍进行训练。

基于其庞大的免费教育内容库，Tough Mudder显然希望其受众能够成功实现健身目标，这也是该品牌如此吸引人的原因之一。

导读:如果你正在推广一种产品或服务，适合视觉推广，可以考虑一个强大的视频营销活动。如果你通过教育内容和鼓舞人心的故事来传递价值，这是特别有效的，就像Tough Mudder通过训练技巧和现实生活中的例子所做的那样。例如，它展示了一个截瘫患者是如何完成课程．这个高度激励人心的视频还强调了参与者如何作为一个团队一起工作。

4.Tastemade

对于Tastemade来说，视频是一种完美的形式，可以让它的社区在共同的兴趣上团结起来，比如美食和旅行。它在网络上发布内容，Apple TV、Snapchat、Facebook……

它的增长来自于该品牌对受众的理解，以及创造出高度可分享的零食内容。该品牌还适应了社交媒体营销的新特点，比如直播。

例如，它Facebook直播视频在一个小厨房里做一顿真正的饭，点击量超过45000次。这个聪明的主意吸引了很多人的注意。

导读:多样化你的社交媒体营销活动，并充分利用社交平台上的新功能。最好是看看你的受众在哪里，然后根据这种形式和媒介调整你的策略。