付费搜索，也被称为点击付费广告，是搜索引擎营销(SEM)的一部分。这是一个有效的方式，以你的方式快速和持续地驱动搜索流量。但它是如何工作的呢?为什么中小型企业要使用它呢?
点击付费广告的工作原理如下:
- 有人在搜索引擎中输入一个查询，比如Bing或谷歌;查询可以是一个单词、一个短语或一个问题。
- 搜索引擎决定哪些付费广告将显示在顶部;这一决定是基于几个因素，包括广告相关性、登录页面价值、关键词点击成本(CPC)以及广告位置。
- 然后，搜索引擎会在搜索页面的顶部显示一系列付费广告，然后是有机(非付费)结果。
按点击付费广告业务只在有人真正点击广告时才付费，而不是支付固定价格来运行特定长度的广告。
无论你的业务规模有多大，无论是在线商店、实体商店还是拥有多个地点的企业，付费搜索都可以帮助你的业务变得更容易被搜索、可见，对潜在客户来说也更有价值。
以下是你应该将付费搜索作为数字营销策略的一部分的四个原因。
1.你把你的品牌放在广播上
PPC活动可以帮助你让你的企业的名字在那里，使它更容易被发现。
假设你经营一家小珠宝店，一位潜在客户在网上搜索珍珠耳环。作为一个拥有在线市场的小商店，你的有机排名可能在搜索引擎结果页面(serp)上很低，甚至可能隐藏在第三或第四页!在那里人们不会很容易找到你。
但是，通过使用与相关搜索查询匹配的关键字来运行PPC广告，你就会出现在搜索结果首页的顶部。
这些广告将你的业务放在前沿和中心，帮助你建立持续的客户意识和品牌权威。即使没有人点击你的付费广告，你也在免费增加曝光度和商业曝光度。
2.你控制你的开支
作为一家小型企业，你的营销预算可能很紧张，甚至根本不存在，但不要因此而放弃PPC。是的，每次访客点击你的广告，你就会向搜索引擎支付一小笔费用，但网站访问的价值往往高于你为点击支付的费用。
而在付费搜索中，你可以设定自己的预算，只花你想花的钱:当你设定预算上限时，搜索引擎永远不会超出你的预算。
你制作的广告越相关，你从广告平台获得的质量分数就越高，你的整体支出就越低。
3.你与你的目标受众互动
PPC广告通过使用各种目标受众工具帮助小企业获得更多有资格的线索。你可以瞄准用户群体和关键字，而不是撒一张大网。
考虑你的目标受众的位置，一天中他们最有可能搜索你的商品或服务的时间，以及他们最有可能使用的设备。然后对你的广告进行微调，这样你投入到广告活动中的资金才真正重要。
假设你在华盛顿州的贝灵汉开了一家小咖啡店，营业时间是早上6点到下午2点。利用这些信息创建一个有针对性的广告活动:
- 将你的广告位置设置为只针对那些在贝灵汉寻找咖啡店的人。
- 设置广告只运行在您的工作时间。
- 分析你的设备数据:我们可以想当然地认为，很多人都是在运输途中搜索咖啡店的，所以要设置移动设备上运行的广告。
采用这种方法将有助于确保你为你的网站带来的流量是合格的，以及你为客户转换支付的点击结果。
4.这是一个易于使用的平台
建立一个成功的PPC活动所需要的唯一东西就是一个网站。为什么?你必须为点击你的广告的人提供一个地方，可以是为广告创建的一个特定的登陆页面，你的主页，一个产品页面，或者你网站上的分类页面。
许多搜索引擎平台，包括微软广告(以前的必应广告)和谷歌广告，让新手很容易上手。视频，真实世界的例子，指南文章，关键字计划，甚至帮助建立和维护一个强大的预算(免费)在线。
一旦你在一个平台上创建了广告活动，就很容易扩大你的在线广告覆盖范围进口的运动其他平台。
记住:SEO和PPC是密切相关的
对于中小型企业来说，在数字领域留下印记的最佳方法是将PPC活动与搜索引擎优化(SEO)结合起来。
SEO可以帮助你的网站在有机搜索结果中排名更高，包括对内容、元数据和外部链接的现场更改。好的搜索引擎优化向谷歌和Bing传达你的网站是有用的和相关的，它会帮助别人进行搜索查询。
当你建立的网站有有价值的内容和用户友好的导航和使用基本的SEO最佳实践，更多的人会自然而然地找到你;但同样重要的是，链接到这些网页的点击付费广告也会在质量评分和广告排名上有所提升。
SEO可能需要几个月的时间，但它肯定会。与此同时，按次付费广告可以为相关的目标受众提供即时的曝光度。将这种灵活的广告形式与长期的搜索引擎优化策略结合起来，最终实现数字营销。
