在2019年谷歌I/O开发者大会上，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊宣布谷歌将开始在搜索结果中添加播客．这不仅是播客行业的大新闻，也是营销人员、搜索引擎优化专业人员和内容创作者的大新闻。
这个公告已经酝酿了一年多，这是解决播客持续存在的一些问题的多管齐下方法的一部分。
谷歌在播客上的投资简史
2018年，谷歌在一系列博客文章中宣布了自己的播客计划音频是一流的内容公民．谷歌的播客产品主管扎克·勒诺-维迪恩(Zach Reneau-Wedeen)写道，该公司雄心勃勃的目标是将全球播客受众翻一番，并打算将播客整合到谷歌产品中。
除了这些文章，谷歌还推出了三项重大举措，以帮助解决播客的三个问题:吸引新的听众、吸引新的内容创造者以及提高曝光度。这些倡议如下:
- 创建一个专门的谷歌播客应用程序
- 在搜索结果中显示播客内容
- 与PRX建立合作关系谷歌播客创建者程序
这个专门的应用程序有可能带来数百万新的播客听众。大多数智能手机都是安卓系统，但绝大多数播客下载都来自苹果的iTunes。就像Reneau-Wedeen所指出的那样，“在不同设备的基础上，iPhone用户平均收听的播客数量是Android用户的十倍以上。”（谷歌播客新战略内幕，可以使全球听众翻倍)．在Android手机上添加一个专门的预装应用程序将有助于将Android用户转变为播客听众。
谷歌与PRX的合作为播客带来了新的、代表性不足的声音，为业余播客提供种子资金和指导。为更多内容的创作提供资金，以吸引更广泛的人群，这将有助于激发新一代播客制作人的灵感。
将播客内容添加到搜索结果中有助于解决众所周知的难以被发现的问题。它将改变播客被发现的方式，对搜索引擎优化和总体内容策略产生影响。
谷歌的播客更新概述
我联系了HubSpot的搜索引擎优化团队，问他们如何才能最好地利用谷歌的计划，在搜索结果中添加播客内容。
SEO专业人士的第一个问题是，谷歌爬的是什么数据?多年来，谷歌一直在为播客的名称建立索引，可能还会为节目描述建立索引——这种搜索引擎优化相当于只查看博客文章的标题。
今年早些时候,谷歌的播客应用程序开始转录所有的播客内容．这是一个不小的成就:它允许数据的大规模改进，从而提高搜索的质量。谷歌将关注播客的内容以及每集的内容。
以Third Love公司为例。如果我想听我们对创始人的播客采访，然后搜索“第三次爱情采访”，我现在看到的是一系列视频。如果我搜索“Podcast Third Love interview”，就会看到《成长秀》的主页和我们最近几期节目的列表。
在未来，谷歌很可能会像添加视频和新闻一样添加音频旋转播放。
谷歌加入播客将如何影响SEO策略
关于SEO，谷歌搜索结果的第一页空间有限。HubSpot的搜索引擎优化策略师Aja Frost解释了播客的加入意味着什么:“这肯定会对搜索引擎优化产生影响。搜索是一个零和游戏——SERP上的空间是固定的，所以每一个新的搜索功能，比如播客旋转木马，都意味着传统蓝色链接的空间更小。”
将立即受益的是那些多年来创建了适合搜索的主题和清晰标题的播客内容的人。随着谷歌将播客内容添加到搜索结果中，最初的赢家将是那些拥有庞大内容库的公司。例如，加里·沃伊涅尔查克(Gary Vaynerchuk)做播客已经很多年了;他制作了300多集，获得了1万多条评论。
下一波受益者将是那些投入巨资开发旨在被搜索引擎发现的播客内容的人。营销人员用来优化他们的网站、视频、图像等的策略现在也将应用于播客。
弗罗斯特解释说:“就像搜索行业的每一次进化一样，很可能会出现早期的地盘争夺，然后是不断增强的竞争力/饱和。换句话说，你会看到专门为排名而制作的播客有很大的增长。排名靠前的很容易;然后就会变得更加困难。”
播客不像文本或视频。一个好的播客和一篇成功的文章是截然不同的。营销专业人士和制作人将不得不想出一种方法来制作既适合播客听众又适合搜索引擎的内容。
搜索将如何改变播客内容
如果你读过播客行业人士的反应在美国，在搜索中添加音频内容似乎没有任何坏处。然而，播客的许多守旧者正在猛然觉醒。
搜索是企业营销房地产最重要的部分之一。由于搜索是一场零和游戏，企业将为这个市场展开竞争。许多公司会雇佣搜索引擎优化团队系统地瞄准关键字丰富的领域，并相应地开发播客。为了优化搜索，精明的专注搜索的播客将挑战媒体的规范。
以下是我们将看到的播客格式的变化:
- 播客节目和剧集标题与关键字对齐
- 在剧集和节目描述中穿插一些关键词
- 显著缩短剧集以增加排名机会
- 主持人会为每一集做冗长的关键词介绍
从短期来看，谷歌的举措将极大地促进业余播客的发展。长期的观点吗?随着代理公司、公司、平台和制作公司开发自己的播客SEO策略，中产阶级播客将被挤出市场。
很快，播客就会出现在前100名榜单和口碑推荐之外。这种发展将从根本上改变媒体。当前的这一时刻，要么被视为一股涨潮，让所有人都受益，要么被视为一股巨浪，将播客推向企业水域。
