你可能听过几十次糟糕的演讲，对每一分钟都充满怨恨。
你知道我在说什么:主题相同的幻灯片，文字墙，演讲者单调的声音，完全无用的讲义，以及当演讲者站起来说:“嗯，谢谢你的时间。还有什么问题吗?”
你觉得自己的时间被抢了是对的。这些无聊、无效的演示没有应用内容营销的最基本原则。
是时候避免同样的命运了。要做到这一点，没有比将内容营销的坚实原则应用到演示文稿中更好的方法了。
回归基础
内容营销归根结底是为明确定义的受众创造和分发有价值的、相关的、一致的内容。
理解这个定义的关键是……嗯…再读一遍定义。
认真对待。内容必须是相关、一致、有价值这样才能吸引和留住明确定义受众。
在展示空间中也没有什么不同。对于一个有效的演示，它必须是相关的，一致的，对明确定义的观众有价值的。
如果没有这些原则——是的，所有原则，而不仅仅是一两个原则——你的观众会在你上台的时候浏览猫的表情包，而不是听你说什么。
明确定义的用户
如果你不知道你在为谁创造这些东西，你就无法创造相关性、一致性和价值。
定义你的受众是一个相对简单的过程;这一切都是为了找到你的主要思想和组成你的观众成员的角色之间的联系。
在确定用户概况时，有几个因素需要考虑，但这里有一些问题可以帮助你开始:
- 你的听众的年龄是多少?
- 他们来自哪里?
- 你的听众在哪里工作?
- 他们的职业角色是什么?
- 他们的目标、梦想和抱负是什么?
- 他们的痛点和弱点是什么?
相关性
戴尔·卡耐基曾经说过:“和别人谈论他们自己，他们会听上好几个小时。”
这个陈述有很强的价值，尤其是在陈述方面。作为一个主持人，你有在你的受众和你的内容之间培养有意义的联系。
你所做的一切(我指的是一切)都是从你的观众开始的。
花点时间来构思一个与你的听众的愿望相关的故事。不要忠于你的事业——忠于你的听众。
一致性
一致性是驱动内容回家并保持它在那里的原因。
这里要指出的主要问题是，你应该省略所有与你的核心信息无关的东西。不一致的信息会损害你的结果——它们会造成混乱，浪费时间，让你的听众失去兴趣。
价值
要让内容有价值，它必须对两个问题回答“是”:
- 我的演讲能解决听众面临的问题吗?
- 我能确保价值从我身上转移到我的听众身上吗?
解决问题
第一个问题很简单，没有多少回旋余地:你的每一次演讲都必须解决一个问题。
想想看:为什么人们会在百忙之中抽出时间来看你的演讲?你能给他们什么?为什么是你给我的?
演示的价值是关于它对观众的有用性、价值和重要性。解决问题的需求适用于每一种情况下的每一种演示。下面是一些例子:
- 想通过推销来完成一笔交易?酷，你的产品或服务如何解决潜在客户的问题?
- 为你的团队举办研讨会?太棒了，你的团队需要培养哪些技能才能在他们所做的事情上变得更好?
- 向CEO汇报销售数据?很好，CEO如何利用这些信息来发展公司呢?
价值转移
第二个问题是事情变得有点棘手，但它归结为一件事:演示文稿的交付。
在做一次有效的演讲时，有很多事情需要考虑:语调、肢体语言和时间限制只是其中的一部分。但作为一名演讲者，有必要观察每一个，分别构建它们，并找到方法将它们整合到整个体验中。
我们在这里没有时间详细讨论交付的每个组成部分。也就是说，在演讲中有一个组件经常被忽视:幻灯片。
幻灯片
想象一下，你经历了所有的麻烦，精心制作了完美的信息，夜以继日地排练，直到你的演讲完美，但最后却得到了这样的幻灯片:
说实话:如果你坐在房间里，看着这样一张幻灯片，你真的会认为这是a级演讲的一部分吗?
为什么不学习如何制作一流的幻灯片？(更好的是，为什么不找一个专业的设计机构为你做呢?)经过一些练习，你可以把一个昏昏欲睡的人变成更漂亮的人，就像我做的这张幻灯片:
在你说它之前，是的，设计是一件大事。
世界上最大的公司都知道这一点:《2017科技设计报告》报告了这一点Facebook和谷歌的设计团队增加了65%．
所以，是的，认真对待你的幻灯片设计。你的观众会因此爱上你的。
关键在于协同作用
哇，这有很多东西要复习，但至少现在你明白了内容营销原则对演示有多重要。
关键是，这些原则协同工作:当它们一起应用时，其价值远大于各部分的总和。
把它们应用到你的下一次演讲中，你会感谢我的。
