这是我与客户(初创公司和大公司)经常进行的对话类型，他们希望建立一个社交存在，以提高知名度或产生潜在客户:
X品牌:我们希望增加社交渠道的用户粘性。
我:好的，所以我们可以围绕您的目标群体(TG)设计一个内容策略，并利用您的关键信息推动促销活动。
X品牌:目前我们没有促销预算，我们就自然增长吧。
我:# facepalm指
他们不可避免地拥有几百个粉丝的社交档案——他们想要有机地增加参与度!
结果是:即使有数千名粉丝，帖子点赞和评论(如果有的话)也只有个位数。
网红的年龄扭曲了人们对社交媒体的看法。如今，企业将其视为接近用户的捷径。他们忘记的是，在数万或数十万名著名网红的粉丝中，许多人很可能是被收买的，或者是伪造的个人资料。而剩下的人则是由于对媒体的认真投入而加入进来的而且付费促销活动。
虽然最初确实是这样，如果你开始在社交媒体上发布内容，喜欢你页面的人会看到内容，但现在情况已经不一样了。如果你想在一个有几百个粉丝的页面上发布内容，并希望获得粘性，你会失望的。
很有可能你的追随者中没有人会看到你的内容。发帖就像对着墙说话。或者在空房间里独白。你给人的感觉有点疯狂。
改变了什么?
社交渠道需要赚钱，他们一直在更新算法，以推动品牌进行付费促销。例如,自2012年以来，Facebook一直在限制有机传播．2014年初，Social@Ogilvy的一项调查发现，Facebook的有机覆盖率仅为6%。事实上，你的追随者越多，你的有机影响力就越低。不只是Facebook，其他社交渠道也限制了有机接触。很快，有机产品将不复存在。
毫无疑问，如果你想要在你的社交档案上有更多的参与，你需要投入大量的金钱和承诺。
更重要的是，像Facebook这样的渠道也限制了带有链接的帖子的可见性，这些链接会让用户离开平台。你发布的所有视频链接和博客内容?在目前的情况下没有什么好处。
所以，如果你的内容不适合社交渠道的新要求，你的有机覆盖范围几乎为零，你能做些什么来保持在社交领域的相关性?
如何不成为社交媒体壁花的七步指南
这里有7种方法可以确保你的内容得到应有的关注。
1.选择正确的渠道
如今，社交渠道的数量多得令人难以置信，许多公司都错误地追求其中的大部分。在这个过程中，他们会减少本已有限的资源，并经常偷工减料。例如，他们在所有渠道上发布相同的内容。这是行不通的。每个频道都有特定的基调和对该频道感兴趣的人群。所以要明智地选择．选择2-3个你最有可能找到你的TG的渠道，并集中精力在那里。
2.增大房间的大小
一个没有粉丝的社交页面就像一个空房间。不管你在里面大喊什么，都没人听。每天的首要任务是建立感兴趣的受众——那些与你的内容、你的想法、你的产品/服务或你的价值观产生共鸣的人。
3.创建并发布吸引人的内容
冗长的静态帖子时代已经结束。你需要创造高度视觉化、情境化、个性化的内容。你需要为你的品牌建立一个个性，在每一个职位上都发光发亮。认为Ladbible而且每日目标设定．
制作在平台上播放的视频，疯狂地讲述故事，并创建信息图表或其他一些你需要表达的视觉表现形式。
找到吸引人的地方:你的TG会对什么感兴趣?问问你自己，如果我在社交媒体上看到这篇文章，我会阅读/点赞/分享吗?如果不是，那就把它修好，直到它无法抗拒。
4.向网红学习
有影响力的人花费了大量的时间和精力来建立他们的社会资本。找到与你的TG最相关的影响者，并模仿他们的社交模式:他们创建什么类型的内容，他们的发布频率是什么，他们的语气是什么?
5.打开钱包
最好使用付费推广选项，将你的内容展示给那些真正觉得相关的人。明智地使用这笔钱．了解你的TG，知道你想从促销中获得什么，仔细设计活动，并准备好每天调整它!
社交媒体是一种流动的媒介，所以你需要迭代你的推广活动，找出最适合特定渠道、内容格式和受众群体的推广方式。一定要关注投资回报率。
6.建立伙伴关系
如果你没有足够的社交货币，那就依靠那些有足够社交货币的人。找到互补品牌和有影响力的人，对他们的处理有很大的吸引力，并做联合品牌的内容。例如，如果你是一个刚刚起步的饼干品牌，那就找一个老牌茶或咖啡品牌合作。这就是把你的钱用在刀刃上。
7.是否有相应的应对策略
如果你想真正吸引人们，你需要在他们开始行动时迅速做出反应。建立应对策略．快速回应评论、消息、查询和关注;如果不能立即解决，就坚持到底。
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如果你浏览社交媒体只是为了勾选某个选项，最好不要这么做。页面上过时的内容、低参与度和缺乏回应只会在访问您页面的人的脑海中播下怀疑的种子。
最后，社交媒体是一种日常承诺。这是一个真正的“永远在线”的媒介。如果你没有资源来支持它，请三思而后行。
如果你想做社交，最好做得正确。
