一个曾经是Upworthy编辑的人在Twitter上关注了我。他的简历上写着:“我不能让你老板关心的事情像病毒一样传播开来。”

我也不能，但美国队长可能可以。

这位前Upworthy编辑是我在演员克里斯·埃文斯的帮助下获得的几千名新粉丝之一。

我通过为各种出版物自由撰稿、在博客上做广告、卖书和公开演讲来赚钱。在过去的十年里，我一直努力让我的作品在网络上走红，并多次获得成功。我知道有很多方法可以引发网络爆炸。我还了解到，它通常不卖多少产品。但这并不意味着它是无用的。这意味着你必须明白，通过相互关联的电子爆炸，你的作品突然传播到数百万人面前会带来什么收获。

回到队长身边。

你想要一个有保证的病毒式传播方法吗?找一个有大量粉丝转发你的一线明星。即使那样，也必须是正确的信息和正确的时间。

我的情况就是这样。

这个故事

6月，有消息称“异性恋骄傲大游行”在波士顿获得批准。作为一个直言不讳的LGBT盟友，我对此有一些想法发到我的脸书主页上．我花了很多年的时间在那个页面上建立一个忠实的追随者，这得到了回报，吸引了数百万人访问我的博客，产生了可观的广告收入。它还帮助我卖书，获得演讲机会。

这篇文章在Facebook上的表现非常好:6700个赞，3800个分享，900多个评论，达到32.5万。对于一条直接的推特来说太啰嗦了，所以我封屏了把它作为图片分享到我的推特上．到我上床睡觉的时候，它已经有几百个赞了。我被我的文学经纪人发来的邮件惊醒，邮件的主题是“美国队长转发了你”——后面跟着17个感叹号。

他比我还兴奋。我去过那里，做过那些事。十年前，我叔叔从香港给我发邮件，问我:“你和吉莉安·迈克尔斯是怎么回事?”她是电视节目《超级减肥王》(the Biggest Loser)中的“教练”，威胁要起诉我，因为我在《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)上指认了她。

无论如何……

我写过直人骄傲游行有多蠢。克里斯·埃文斯(Chris Evans)有一个同性恋哥哥，他来自波士顿，游行原定在那里举行。他看到了我的帖子转发了他的背书致他的1200万粉丝。在推特上，大约有800万人看到了它。

然后媒体报道了此事。

它成为了一天半的新闻，在报纸上得到了广泛的报道波士顿环球报，琼斯妈妈，BuzzFeed，美国有线电视新闻网，雅虎，《今日美国》，人，沙龙，周刊，《娱乐周刊》，热闹的活动，神，乔治武井，TooFab，世界时装之苑，Pride.com，商业内幕，以及不计其数的博客和其他小型媒体。

《人物》杂志在两篇文章中把我的名字拼错了。

当然，克里斯是这个故事的主角，因为詹姆斯·费尔和他比起来算什么?但我的名字，我的完整推文，以及我推特页面的链接都在这些故事中。随着报道的增加，我的名字、我的话和我的链接被数千万人看到，而不仅仅是在Twitter上曝光。

如果你看我的推特主页上，你会注意到这张特写照片明显是在为我的新书背书，还有一个购买链接。但只有最微弱的信号我的书页面在正常的一天之外，也没有卖出多少额外的书。不过，我确实在Twitter上获得了几千名新粉丝，其中一些是名人。也有相当多的粉丝来信，也有一些来自偏执的混蛋的仇恨邮件。随领土而来。

尽管销量不高，但病毒式传播仍有其价值。

一个好处是有更多的追随者。每次我有什么东西爆红——一篇发表的文章，一个我创作的梗，一篇博客文章，一条推特，或者一篇脸书长篇大论——我就会得到更多的追随者。克里斯·埃文斯的转发让我在推特上获得了3500个新粉丝(增长了15%)，但我在Facebook上获得的最大提升是接近6000个新粉丝(当时增长了60%)关于黑巧克力充满亵渎的博客帖子．

当你的帖子持续走红，建立你的社交媒体存在感，然后与这些追随者发展长期关系时，就有直接的经济价值。建立亲和力和信任是一场漫长的游戏。他们不会因为一条推特就买我的书或雇我演讲，但他们会意识到我，如果我不断用他们一直觉得有吸引力的作品给他们留下深刻印象，有一天他们会成为付费客户。

除此之外，还有一个事实，那就是这条推特如此火品牌．这一点的价值不容低估。我写了很多不同的东西，但贯穿这一切的都是一个关于包容和做一个好盟友的信息。我的许多现有粉丝对克里斯·埃文斯分享我的作品感到非常震惊，这给了他们所需的强化的社会证据，即詹姆斯·费尔是一个有良好信息的好人，他们关注我是正确的。

就我个人而言，我的妻子把这种价值诠释得淋漓尽致。我写的东西充满争议和固执己见。“大约有4000万人阅读了那条推特，”她在后门廊边喝啤酒边对我说。“他们中的大多数不是已经站在你这边，就是坚决反对你。但假设有1%的人持观望态度。这意味着你通过一个帖子就改变了40万人的想法，让他们的思维方式变得更加开明。”

这不能支付账单，但你不能低估人们对工作的热情的价值，因为他们看到这对人们的生活产生了积极的影响。这也适用于你和你的员工。

在克里斯·埃文斯转发这条推特几周后，另一位名人，贝拉·索恩，她转发了我的一条微博致她的近七百万粉丝。该线程的用户也接近800万，但并没有出现随后的媒体爆炸。然而，又有新的追随者涌入。

对于病毒式传播，我确实有一些不依赖名人关注的实际建议。

提高病毒式传播几率的5个步骤

1.停止销售，开始给予

人们上网，特别是在社交媒体上获取信息和娱乐。我有书要卖，但我几乎从不做直接销售，除非是在我给他们一篇免费的文章阅读后，在博客文章的结尾加上醒目的署名。如果我写一个关于书本身的帖子，那就是蟋蟀和风滚草。人们通常不会分享一个广告，除非广告本身有一些有意义或有趣的东西，而不是尖叫着“买这个东西!”即便如此，大多数观众追求的仍然是娱乐，而不是产品。

人们分享他们关心的事情，改变对话的事情，做出重要的声明，或让他们笑的事情。

吉列没有关于有毒男子气概的广告爆炸是因为它在谈论剃须刀。

如果你的社交媒体策略充斥着无休止的新闻稿和产品推广，那你就做错了。我看到很多人抱怨“现在Facebook的影响力很糟糕”。不，Facebook不烂，烂的是你。Facebook会奖励受欢迎的内容。制作人们点赞、分享和评论的帖子，并在Facebook上发布通知，展示给更多人，它就从那里开始。和Twitter一样。

所以，创建人们想要点击喜欢，分享和评论的帖子。咄。

和然后偷偷地销售。

2.新奇和共振

人们想要新鲜的东西，但不只是新鲜的东西。

它还必须引起共鸣。它必须触及他们的心灵，在他们的大脑中引发一个小小的“是的!”，让他们注意到这是值得关注的。

你需要读懂客户的想法，告诉他们他们在想什么，即使他们还不知道他们在想什么。

这不是一件容易的事。如果我知道一个病毒式传播的保证公式，我现在就会开着我的兰博基尼在高速公路上行驶，而不是写这篇文章。

这就是试错。有时候，当你投入大量的时间和精力试图抓住互联网的注意力时，它就会……死。

其他时候，你会在几分钟内完成一些事情，甚至没有意识到这一点这是互联网那天想要做大的事情，它会爆炸。

3.时效性，与众不同

吉列的爆发是因为#metoo获得了很大的人气。十年前，它会被生吞活剥。很多“穴居人”仍然放任自流，许多人预测财务末日，但在活动六个月后，该公司的股票上涨了8%。

这并不意味着人们必须参与这种冒险的行为，但我注意到了一个对时间敏感的故事的趋势:要想引起别人的注意，你必须以一种独一无二的方式讲述故事。

你还记得2014年电视节目《超级减肥王》的冠军吗整个世界都疯了宣布她患有厌食症?每个新闻媒体都报道了这件事。我一直对那档节目持批评态度，虽然所有媒体都在“报道”，但我更进一步，写了一篇题为《抵制超级减肥王》(抵制the Biggest Loser)的文章。(网站现已关闭。)我用了我所有的知识来解释为什么这部剧很糟糕(我后来在《卫报》上写过，在这里如果你好奇为什么它这么糟糕的话)，并告诉人们不要再看这个节目，甚至告诉读者联系广告商(我提供了一个列表)，建议他们停止支持这个节目。

尽管是在一个小网站上，但在那两天的愤怒中，它是网上阅读量最高的文章之一。因为其他网站都在讲同样的故事，但我有一个不同的故事。

记住Harambe吗?在2016年5月的那几天里，它成了人们谈论的话题。几乎每个人都在争论是否应该射杀大猩猩。我的做法是不选边站，而是谈论时代。”我眨眼，我的孩子就消失了．"

当一个故事成为所有人谈论的话题时，他们很快就会对不断的重复感到厌烦。但如果你能够提供一个别人无法触及的全新角度，它便有可能引爆玩家的注意力，因为它能够带给他们渴望看到当天故事的多巴胺。我在哈兰贝的那部电影因为流量太大导致我的网站瘫痪了。

如果你的公司的定位是为一个热门故事提供一些独特而有趣的东西，而不会被认为只是为了吸引眼球而赶时髦，那么就把这个故事讲出来。人们会记住。

4.直接接触

我不常吃冰雪皇后，但只要我吃，我就会喝很多。

几年前，我在推特上写道:“睡前吃了DQ的咸焦糖松露暴雪。最怪异的梦。”你会注意到DQ没有被标记，但他们有某种社交媒体魔术(我不知道，谷歌)，让他们知道某些标签，如“暴雪”或“DQ”被提及。所以，他们回答我说:“说吧。”

他们只花了几秒钟的时间，却与我这个顾客建立了更紧密的联系，让我更加亲切地想起了他们。但这也给他们带来了一些直接收益，因为我决定屏蔽互动在Facebook上分享在美国，这款游戏获得了1900个赞和几十条评论，有些人声称他们现在想出去玩暴雪。

地狱……现在我想要一个暴雪。

5.离开中间立场

不管你喜不喜欢，我们生活在一个“我们和他们”的世界里。

这种分歧让人不安射击他们昂贵的雪人冷却器,他们的耐克着火了,被咖啡杯吓坏了在圣诞节期间。

有些人能做到这一点;其他人可能会从选择立场中受益。几年前，我决定做一件冒险的事，请女性告诉我她们的故事，关于男性如何表现得好像他们有权拥有自己的身体(BIG Content Warning)。这一天,那块这是我写过的最受欢迎的博客

因为那篇文章，我失去了追随者和顾客，但得到的比失去的多，而得到的人更忠诚，因为他们认为我是他们中的一员。

一节拉丁语课

无聊是不会被分享的。新的、令人兴奋的、挑衅的、诱人的、两极分化的……这些是被分享的东西。这些是病毒式传播的东西。

如果你想要获得病毒式传播，那就需要运气，因为你永远不知道什么东西会引起轰动。但在追求这种幸运的命中时，你最好记住一句拉丁格言audentes命运iuvat。

“命运青睐勇敢者。”