链接仍然是搜索引擎优化的关键。但是对于B2B品牌来说，建立链接是很困难的，尤其是当没有重大的发布或大的公司层面的变化没有发生的时候。

但是，不管内部发生了什么，总有办法在全年中建立联系。要做到这一点，方法就是创建自己的新闻和资源，让出版商感兴趣。

当然，说起来容易做起来难。但我将解释“切线内容”是如何做到这一点的关键，以及如何将其纳入您的内容和推广策略中。

什么是切向内容?

在Fractl，我们定义了与您的产品或服务相关但不直接相关的切线内容。

在内容与你所做的事情如此相关以至于你的内容听起来像一个广告和如此不相关以至于人们无法弄清楚你为什么要创建它之间有一个甜蜜点。切线内容位于两者之间的最佳位置。

让我们看看一个实际的博客，比较主题内容和切题内容。以下是SquareFoot的一些博客文章的例子，我是在该公司的营销主管上我们的播客时了解到这一点的将内容与收益挂钩．

这一块在左边是专题内容的一个例子。它谈到了与品牌租赁工作空间直接相关的东西。它帮助人们做出购买决定。

这篇文章在右边，另一方面，是切线的。它不是关于租用办公空间，而是关于让你的工作场所更有效率。它能吸引普通用户，从而帮助提高品牌知名度，吸引顶级关注。

为什么要使用切线内容?

主要有两个原因。

1.通过漏斗顶部的现场内容建立品牌知名度

博客内容和其他现场资源对于为公司提供他们需要转换的信息非常有用。但漏斗顶端的内容在你的策略中也有一席之地。为了让人们转变，他们首先必须知道你的品牌存在。

切题的内容可以帮助扩大你的品牌知名度。简单地把你的名字介绍给行业用户就是巨大的第一步;这是你第一次开始建立信任和认可。

你可以通过创建高质量的内容来做到这一点，这些内容可能会在一个广泛的关键字中排名，或者是高度参与和可分享的(或者，理想情况下，两者兼而有之!)

采取以下措施Shopify测验例如。这是针对目标市场(企业家)的有趣内容，但与品牌无关。它只是为了吸引观众。

在写这篇文章时，它是最受欢迎的10篇博客文章之一，据BuzzSumo网站报道Facebook用户超过700人。

为了成功地执行这种方法，研究你的听众想要什么并为他们创造它，即使它与你的品牌产品没有严格的联系。

2.通过向媒体投放内容来建立反向链接

在某些情况下，为了帮助你的听众，你可以使用你拥有的独特见解和数据，但这样的信息数量是有限的。这就是为什么你还应该有一个计划来创建其他内容，以帮助推进你的目标。

这就是为什么我们在大多数为客户建立链接的工作中使用切线内容。当你试图获得媒体报道时，出版商通常对你所销售的东西不感兴趣(除非对读者的价值是显而易见的)。走切线角度可以让你探索其他提供价值的途径，同时扩大对受众的吸引力。

让我们看一个例子。(注意:这种类型的工作是成功的，如果你长期投入，而不是只尝试一次。)为客户Influence.com，我们创建了一个关于社交媒体礼仪的项目。我们调查了人们在不同社交平台上认为不恰当的行为，然后报告了结果。

该公司帮助品牌与有影响力的人建立联系(有影响力的人相互联系)。不过，我们的项目并不是关于网红营销的。相反，我们走了一条切线路线，稍微缩小了一下，覆盖了社交媒体，许多有影响力的人都在社交媒体上建立了自己的受众。

这个策略奏效了。我们推销内容并赢得媒体报道和链接MSN，热闹的活动，真正的简单的，小企业趋势，今天的社交媒体，公关日常等。

这就是切线内容建立链接的力量。

如何创建切线内容?

内容本身的创建与主题内容的创建过程没有太大的不同。然而，主要的区别在于构思阶段。如果你找不到完美的点子，整个项目就会失败。

关键是要保持开放的心态，练习“缩小视野”。拿出你的特定产品，问问自己:它属于哪一类?然后，选择那个类别，写下相关的主题。

下面是来自的顶级示例Porch.com这是一个帮助人们联系房屋装修承包商的网站。

我们为你在图片中看到的所有主题创建了内容。当你访问Porch.com时，乍一看，为人父母可能不是你想到的第一件事。然而，如果他们要做一项关于育儿的研究，你很可能会认为这是有道理的:Porch.com正试图帮助你建立一个更好的家，这是一个类似的主题——只是在更广泛、更切题的意义上。

* * *

如果你正在寻找加强链接建设和品牌知名度的方法，那么创建和推广切题内容可能正是你正在寻找的策略。

首先要考虑你的行业概况，以及你的目标用户可能有哪些与你的产品不直接相关的担忧和问题。你会在正确的轨道上。