在开始写时，大多数人都有一个主题。但是你需要组织你的想法，并在按“发布”之前做更多的研究。

对于内容营销人员来说，共同目标是在搜索引擎中排名某些关键字。在社交媒体上促进和通过电子邮件可以提供满足的提升，但如果您想要长期的可见性，则在搜索引擎结果中排名，请访问（SERPS）是必须的。

要做到这一点，你需要最好的，最相关的现场B2B内容．这并不容易来。

这里有一些关于如何创建排名内容的技巧。

调查您的主题

创造良好的内容是信任您的直觉并通过研究确认它们的平衡。在为您的内容提交某个路线之前，有计划您想说的，以及谁。

有一个话题是一个很好的开始，但了解对该主题排名的可行性（假设排名是目标）很重要。

第一:它是一个热门话题吗?如果是的话，你还需要多久这个话题才会达到顶峰或者不再引起人们的兴趣?

找出在不同的细分领域，主题通常会有多长，我们与爆炸主题合作。正如您在下图所示，主题持续依赖于行业的时间，因此在映射创建和推广您的内容时要记住这一点。

下一篇：是一个关心的主题吗？调查匹配主题以查看其卷的关键字。免费Chrome扩展，如关键字冲浪者,可以帮助。

不过，不要只关注关键词数量。如果你的主题是利基和关键字长尾关键字(比平常更具体)，得到一个“0”量的结果是完全正常的——而且这个关键词仍然值得排名!

问问自己:我的内容理念在营销渠道中的位置?如果它位于文章的底部，那么它就值得进行排名，因为那些愿意阅读这篇文章的人几乎已经做好了购买的准备，因此他们是有价值的读者，即使他们很少。

例如，我使用长尾“律师最佳账单软件”进行搜索。G2有一个特色片段对于该搜索，因为G2提供了直接的方式比较合法计费软件当你点击的时候(内容不是一个典型的文章，但它仍然是内容)，因此它在谷歌搜索结果中排名很高。创造这种价值，让G2能够吸引对这些上市公司感兴趣的律师事务所，以及可能对其其他服务产品感兴趣的律师事务所。

调查你的听众

知道你想谈什么是不够的;你也必须知道你想要说话的人。识别它将有助于您集中注意力并使其对某个特定的人群而不是模糊或广泛的受众有价值。

首先，把你的观众的角色．你的内容理念是针对哪个角色的?你如何在你的内容中反映观众的挑战和关注?如果你的内容与你的角色不相符，问问自己你的目标是谁，你的目标是什么。

然后是时候通过问题研究来更多地了解你的听众了。这可以包括关键词研究和探索谷歌结果的“人们也问”部分。人们在寻找什么?他们寻求什么解决方案?

快速浏览一下前面示例的相关搜索部分，可以发现搜索者感兴趣的其他注意事项，如成本、电子账单和通用管理软件。

如果你已经准备好了一个主题，但你不确定要往哪个方向发展，一个工具就像回答公众可以有用。它提供免费的搜索和快速但综合了解在线围绕您的主题询问的许多问题。这是缩小你想要的观众的好方法。

当您创建为您的受众提供价值的高质量内容时，您将越来越靠近会议“搜索意图”。这样做很重要，因为它意味着在谷歌上搜索某些东西的人选择您的内容，以点击，因为它满足该人的询问的意图。

理解并计划击败你的竞争对手

一旦你知道了你的主题和受众，你就能更好地创建高级别内容。但还有一个关键步骤:竞争性研究。

排名在SERPS中没有发生在真空中：您的内容与数百万其他网站进行了比较。在Google上搜索您的主题，看看已经排名。以下列方式检查内容：

• 我对这个页面的第一印象是什么?哪些不太好的方面是我可以改进的?
• 这个页面是否符合搜索者的意图，如果不符合，我怎么做?
• 内容是否易于理解和导航?如果不能，我该如何创造更好的组织和设计?
• 这是什么类型的内容（视频，文本，信息图表，图表等）？还有其他人吗？现场内容类型这样更适合这个话题吗?

目前排名的一切都可能会符合谷歌对人们想要脱离该搜索查询的期望。考虑内容创建者正在正确做些什么并做错事，以便您可以更好地满足谷歌的标准。

例如，假设你试图脱颖而出Zendesk文章与提供客户支持的提示．这样做可能会很困难，因为Zendesk是一个权威品牌。然而，当我看到指南时，我看到了改进的空间:

指南的块是文本重的 - 没有任何弹性的弹簧，图像或其他格式措施，使其引人入胜。它自2014年以来尚未更新。

那些导致创造更好的内容的观察结果。

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在发布任何内容之前，您应该能够回答“是”对此问题：有人想现在读到这一块内容呢？

你希望你的内容是对他们问题的最好回答。如果你研究你的主题，观众和竞争，你会创造一些值得点击的东西。