第三方饼干的消亡现已推迟两年。但这并不意味着营销人员应该对类似的构造变化毫无准备。

谷歌宣布它是延迟删除第三方饼干从Chrome到2023，你几乎可以听到全世界营销专业人士的救济叹息。毕竟，他们仍然在努力解决大流行和iOS14隐私变化的后果。

然而，这并不意味着“饼干 - Geddon”不会来。

“准备好的是胜利的一半，”如俗话说，所以评估可用的选项并做适当的规划可以解决许多头痛营销人员将在2023年底终于来的时候得到的。

目前，让我们看看已经改变了什么，以及如何解决即将到来的事件。

到目前为止发生了哪些数据隐私变化？

苹果iOS14的发布使我们在追踪曲奇饼被禁止的突出平台（主要是Chrome和Android）禁止时，我们偷偷摸摸地偷偷窥视。

在最新版本的Apple操作系统中，允许移动设备用户通过停止收获个人数据来改进其隐私设置。结果是，用户可以更加私密地保留数据，但在互联网上接收更少的相关广告的成本。

与其他免费在线服务的情况一样，它是隐私和实用程序之间的权衡，每个人都有能力在他们找到可接受的水平上设置平衡。

虽然iOS14隐私变化被认为是营销人员的另一个灾难，他们不会造成归因和转换追踪的总损失。您仍然知道人们通过点击Facebook的分享，或通过关于您的品牌的媒体覆盖范围来通过点击谷歌广告来到您的网站或网上商店。你“只是”不知道那些人是谁或他们的偏好和习惯可能是什么，从而防止广告网络为他们提供相关的上下文广告（包括您的）。

大多数营销人员甚至不记得高精度的时间，有针对性的数字广告 - 当“地毯轰炸”是一个实际的广告策略时。很容易习惯更有效的方法，所以毫无疑问，许多人都在观看遗失的绩效广告作为他们的业务（以及他们的工作）。

另一方面，一半的显示广告从未向实际的人展示过，研究表明 - 所以损失可能不会像你想象的那么巨大。

如何准备即将到来的数据隐私更改？

随着申请在大修在线用户隐私标准的大修时，预计“Cookie-Geddon”将成为当今所知道的营销和广告面临的诸多挑战中的第一个挑战是合理的。具有讽刺意味的是，寻求解决这些挑战的解决方案，我们需要研究过去，而不是未来。

首先，让我们来看看缺乏精确定位和重定向的后果。是的，数字广告将变得更加昂贵，效率较低，但这正是如此久以前。这意味着您必须根据最近过去的最佳实践和想法来修改您的广告策略。也许不要像疯狂的男人一样进入过去（尽管你可以从那个时代的广告活动中学习一两件事），但绝对探讨了2000年代合作的战略，适用于类似规模和行业的公司。

这是从今天的效率和投资回报率测量能力回来的一步，但它没有灾难。如果您专注于您实际影响的事情 - 例如，转换优化 - 您将部分缓解收购方面的损失的负面影响。

现在让我们来看看归因 - 所有营销人员都突出的挑战之一，无论是他们在跨国公司的小家庭面包店或预算中管理instagram的运动。

在一个复杂的交织世界中，在线和离线经验几乎混合，找到了正确的归因模型 - 一个现实地识别驾驶销售和增长的最佳渠道 - 是一个重大挑战。在过去十年中，由第三方曲奇饼推广的广告技术推广的普遍存器 - 这使得归因于更加精致，但它仍然保持复杂。但是，现在，跟踪饼干计划在不到两年的每年计划和预算周期中消失，许多营销人员正在询问他们可以做些什么来取代它们。

答案在于普遍讨厌的技能：数学。旧学校统计，确切地说。许多人每天使用Excel，但只有真实的数据怪人享受它。在我们其他人，这只是完成工作所需的必要工具。现在我们说你需要另一个？快点！

除了笑话，统计建模已经在营销中使用了很长时间，并且在数字广告技术工具统治之前的数十年中被证明是有效的。它允许营销人员确定最佳的渠道，而无需第三方饼干的需要。

通过分析有关交通源和转换的第一方数据，诸如此类的工具adverity的投资回报顾问使用复杂的统计计算来创建一个渠道的图片，为降压带来最爆炸，并允许您将预算转向实际提供活动目标的渠道。

通过在分析平台中使用算法，数据驱动归因建模，例如熟谨，您可以最大限度地减少第三方饼干消失的负面影响以及预测趋势，消除竞选表现中的异常。

这听起来像魔法，但它真的不是。这是数学和科学;而且，正如我们所知道的那样，您可以信任科学来提供结果。您可以向您的利益相关者展示的良好，可靠，可量化的结果，并为此感到骄傲。

在2021年，营销人员还可以想要什么？