在寻找可以提高业务绩效和客户意识的新技术时，您可以使用的每一个新工具都可以成为对抗尚未采用它的竞争对手的关键优势。

通过定制的促销内容识别住在零售店附近的潜在客户和现有客户的能力就是这样一种资产;另一种方法是，在他们消费完内容后，向他们发出行动呼吁。把两者结合起来，是获得和留住客户的深刻方法。

你为达到这种综合效果所使用的战术和技术被称为地理围栏，这是智能广告和客户交互的一个新前沿。

地理围栏允许您通过超具体的查询将商品和服务定位到位于您企业附近的人。它还为当地商店和企业开辟了新的渠道，可以开展多层次的活动，以提高他们与潜在客户之间的参与度。然后，您可以收集关于这些客户的数据——例如人口统计数据、在商店花费的时间和其他细节——以指数级改进您的目标定位和业务操作。

大多数手机都能支持地理围栏技术，这是非常方便的超过50%的消费者每天花费超过5个小时在他们的智能手机。现在,考虑到80%的消费者在实体零售店使用智能手机智能手机就是其中之一超过60%的零售网站访问．

如果你把所有这些因素都考虑进去，你就会开始理解地理围栏的巨大潜力，尤其是当它瞄准智能手机和智能设备时。

地理围栏背后的技术

“地理围栏”的工作原理是，广告商可以根据射频识别(RFID)、Wi-Fi、GPS或蜂窝数据的提示，发送音频、应用内广告、CTV和网络广告。大多数人对这些技术都很熟悉，但RFID可能就不那么熟悉了:它利用电磁场自动识别和跟踪附着在特定物体上的标签。

当设备的电磁脉冲触发标签时，它将数字化数据传输回阅读器。rfid通常被用作条形码的替代品，因为读者不必在其预期目标的视线范围内获取有用的信息。

地理围栏基于一个简单的概念:当人们进入一个位置时，他们的智能设备上就会触发一个动作。然后，他们的手机接收通过上述频率技术发送的数据，然后，他们实时消费你的广告内容。

这种预先确定的位置点被称为“地理围栏”(geoofence)，它可以以多种方式定位，首先是超本地邮政编码级别，它提供了粒度级的精度，允许广告商到达明确定义的细分市场。

然后发展到城镇，这对希望扩大品牌的中小企业来说是完美的，然后发展到州和地区层面，对希望继续增长并开拓更大新市场的公司来说是完美的。还需要考虑指定市场区域(DMAs)，这是由电视市场定义的区域，在考虑到广播媒体及其在特定地方市场中的分销时很有帮助。

这里的关键收获很简单:地理围栏可以具有可变和适应性的适用性，它可以根据您公司的需求进行定制。

地理围栏还能让零售商深入了解消费者的行为，以及他们最有可能参与某些活动的真实地点，然后进行商业利用。

地理围栏技术积累的数据让零售商把更多的注意力放在那些最有可能真正购买他们商品或服务的顾客身上，而地理围栏技术推动的营销活动倾向于这样做在广告支出上获得比其他选择更高的回报．这反过来又允许商业实体为每个客户创造高度定制的广告内容，为他们提供真正独特的体验。多项研究表明，这种做法很受欢迎(71%的公众更喜欢个性化的内容)，而且在提高销量和品牌忠诚度方面也非常有效。

地理围栏:现在建立你的受众

在使用地理围栏技术时，需要注意各种因素。例如，你的目标地点必须有高水平的人流量或弹出式商店;否则，您将无法收集到足够的有用数据。

如果您的零售物业位于一个大型的多用途综合设施中，例如在办公楼或公寓和共管公寓中，地理围栏会发现很难区分访问同一栋建筑的购物者、居民和员工。然而，通过适当的计划和正确的专业知识，避免这些潜在的问题是很容易的，而且不会降低地理围栏的整体效用。

避免这些问题的最佳方法之一便是采用跨平台方法，因为这能够瞄准最大可能的用户群体。具体来说，使用移动地理围栏，因为它确保用户有一个很好的想法，他们的目标客户是否访问了他们的地理标记位置。当与多个平台结合使用时，您将能够向客户提供正确的内容——不仅是在他们的手机上，还可以通过智能电视、播客等。

这确保了企业可以充分利用他们的营销预算，也确保了广告商有能力直接将客户与这些企业联系起来。由于新冠肺炎导致许多公司的客流量急剧减少，任何在吸引消费者兴趣方面的额外帮助都是受欢迎的，地理围栏可以帮助实现这一目标。

GeoNow由BidMind自推出以来，它的增长非常显著，在短短12个月内增长了10倍。这是我们工作的一部分，在所有数字环境中为广告商提供顶级的小众受众，同时确保品牌完全安全的体验。