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三年前，KHN开始作为这个论坛的社区建设者。你可以看到过去的问题在这里．去年夏天，我们将其重新定位为社区新闻+小企业文章的组合。到目前为止，我们有3万(免费)订阅用户。
下一个重新发布是为了加强它对小企业营销人员的有用性。该出版物将保持免费。所以我们需要重新设计和更新，以提高响应率——最终目标是增加广告销售。现在的格式太忙了。广告不够显眼。而且对于忙碌的读者来说，有太多的内容需要费力地阅读(我们可以在ctrl中看到这一点)。
所以我们要测试一种完全不同的方法。我们将在整个邮件中(在邮件正文中)只展示一篇迷你文章。以一种非常集中的方式(150-350字)，它将涵盖一个单一的营销概念或资源，我们认为小企业营销人员会想知道。这些文章的想法通常来自KHE讨论。他们也会来自我们的研讨会、博客和文章。可能会有一个图形和只有一个广告。
另一个很大的不同是频率。我们将从每周一次改为每周三次:周一、周三、周五。这样做的目的是把信息以小块的形式呈现给读者，他们可以在几秒钟内浏览一下，然后保留或删除，而不是花大量的时间读一篇冗长的时事通讯。让我们来看看另一家出版商，每日糖果成功了。
广告商可能会每周购买广告，连续赞助几期。他们会很高兴有更大的知名度。希望他们能获得更多的点击，从而带来更多的预订。
我们要把这家新酒吧定位得和我们的旗舰出版物截然不同，MarketingProfs今天(6岁)MPT每周二向近25万读者发送邮件。MPT是为所有公司规模、行业和经验水平的B2B和B2C营销人员编写的。我们有成千上万的财富500强例如订阅者。
相比之下，小企业出版物将是为那些为中小企业工作的人写的……销售额低于1000万美元、营销团队规模小、营销预算少的公司。我们将在接下来的两周内对目前的KHN订阅者进行一次读者调查，以收集更多的信息，但我们预计他们是B2B和B2C的，通常比我们的一些MPT读者(许多是在职学习的企业主，而不是接受过大量正式营销培训的人)在营销方面经验不足。我知道他们很忙，渴望找到一两个团队成员可以执行的游击营销策略。
为了最终增加我们的广告收入，我们需要积极增加我们的订户名单。所以我们希望在名字中看到“小企业”(或smbiz或类似的)，而不是一个对新来者来说不太容易理解的名字，比如技术新闻．我们确实计划向现有的KHN用户群推广新的通讯，并停止出版KHN。
你还想知道什么?我期待听到你的想法!
瓦尔