专业知识交流:品牌推广

亲爱的希拉

最基本的答案是，企业价值应该决定品牌价值!

如果你在没有参考企业价值观的情况下进行品牌推广，而两者又相互冲突，这将削弱你的信息，可能会让你看起来很傻。

如果品牌推广活动在获得正确的定位和信息到你的市场方面被认为是成功的，那么你就需要检查你的企业价值观的冲突，并消除它们。

最好的祝愿

史蒂夫。“
SalesVision

这是一个很好的问题。一个真正让你思考的。如果你的品牌价值与你的公司价值不一致，我相信你会遇到很多麻烦。这种欺骗行为最终会让这家公司自食其果。

例如，如果我销售生态产品，但不要求员工保存，回收和使用我们自己的产品，这会导致沟通缺乏连续性，影响员工对你的产品和品牌价值的信念。这会引起不满，影响销售。

对我来说，品牌价值和企业价值是一样的，但有很多公司只说不做的例子。在消费领域，我们称之为撒谎。在政治上，他们称之为正常行为。

亲爱的姑娘,
它不一定是这样的。
企业价值观通常在原产地、消费者导向、质量、企业社会责任、社会和人类伦理等领域。
另一方面，品牌价值与品牌体验更密切相关(例如，有趣+年轻+冒险vs可靠+金融专业知识+独家“俱乐部”吸引力)。
这可能取决于你所在的组织类型。如果你在一个拥有许多不同品牌和不同品牌价值的组织工作，那么你显然不可能一直在企业价值观和个人品牌价值观之间建立同步。
在联合利华，Axe (Lynx)和Dove在目标受众和品牌价值上相距甚远。
在维珍航空，在不同的产品和服务中使用单一品牌，就需要在企业价值和品牌价值之间保持一致。
希望这对你有所帮助。
Vigyan

也许品牌确实决定了企业的价值。如果你已经完成了所有的工作来创建你的品牌(并得到了整个组织的同意)，那么也许你的公司价值观已经过时了。

正如其他人所指出的，核心价值观是一个组织的基础。所有的决策都需要从这个角度出发(包括市场营销、销售、招聘、财务等)。通常，组织会忘记他们的核心价值，而把注意力集中在收入、股东等方面。或者，他们很快就会提出一些通用的核心价值观，并没有说明什么。

在我看来，公司的价值观似乎不是很有价值(否则它们在定位阶段就不会受到损害)，或者它们非常需要彻底改革。

无论如何，我觉得如果一切(从品牌价值观到企业价值观，到你的信头字体，到行政助理如何接听电话)都不和谐，这种不和谐会被员工注意到，对一些人产生冷漠，对客户产生影响。在我看来，它会显得空洞。