技术交流:广告/公关

确定你的目标市场最多人阅读的部分，把它放在那一页或那一页的对面。

内封面;第2-3页，内页封底，视装订情况而定——如果订在中间自然分开的地方。除此之外，我总是尝试在右侧页面的右上角位置。如果可以，一定要避开阴沟。

如果有绑定在牌，在对面页…不过你要求的太多了……除非你是个大客户。

此外，如果可能的话，远离所有其他广告。

排水沟是沿内中心装订的区域。如果你的广告不在左页的最左边，或者在右页的最右边，那么它就在排水沟里。

装订卡基本上是一种类似于明信片的回复装置，它被装订在杂志中，通常伴随着一个大广告。它被撕下来寄给公司。

杂志上的特别版面通常会比广告成本多出10%。我看到了20%。有时候根本就不提供。就像在报纸上一样，除非你在那里有朋友。然后他们就会“滚”出去，它可能会被扔到任何地方。

如果你正在制作自己的广告，我强烈推荐这本书。https://www.nmoa.org/catalog/fisher.htm

为了全面了解许多不同的广告/营销策略，我厚颜无耻地推荐我的书:https://www.nmoa.org/DirectMarketingToolkit/

你好,朱丽叶,

你获得了一个多么好的机会，在半页上有一个独立的广告。

我更关心的是广告是否与本月最重要的新闻在同一页上。所以，看看你的广告是否可以放在最重要的信息分享的反面，或者在封底页，因为当你知道你不能进入头版时，那将是另一个最好的地方。

你的广告上有图片吗?

因为如果你碰巧有一个带有文字和图像的广告，那么你的广告站在哪一边就无关紧要了。但在像你们这样的社会里，你们都选择在马路的对面开车，如果上述情况不可能的话，我会把广告放在报纸的左边。

实验带来启示……
哦，我差点忘了说，最后，如果你之前没有为他们的杂志做广告的经验?

这是我想让你做的…在接下来的9个月里，把广告放在离头版7页、8页或9页的地方，持续几个月，然后在同样的时间里把广告放在离封底7页、8页或9页的地方(确保你没有改变广告)。

这就像一个实验，所有的东西都必须在一段连续的时间内保持不变。改变太多变量会让你几乎不可能确定什么是有效的，什么是无效的。你要非常仔细地记录你的广告放在什么类型的文章或故事旁边。

衡量一下你接到了多少电话，或者根本没有。跟踪这些电话。接下来，给每月收到这本杂志的十几所学校打几个电话。一定要和校长或普通老师谈谈，问他们关于你的广告的问题。问问他们是否可以告诉你他们喜欢或不喜欢这个广告的地方。仔细倾听，并做好记录，记下每个人在学校扮演的角色，甚至是他们在英国的哪个地区。你获得的细节越多，你对未来的活动就会有更好的了解。一定要给我发电子邮件，让我知道你从这样做中得到了什么样的结果。实验带来启示。记得…… our only real problem in life is our failure to be "MORE Creative" than we’ve ever been. If you “Invent” your opportunity YOU WILL most definitely create your future. I'm only an email away from you if you need further guidance, direction or you'd just like to talk more about it. You see I love it when my customers are happy. Are you happy yet? Is this information helping you? Is there anything else I can do for you?

你的仆人,

Deremiah *CPE(客户激情主管)

你好,朱丽叶,

对于平面广告，总是要求在你的订单上“右手阅读”，这意味着右边的页面位置。

虽然我很喜欢上面关于左侧驾驶的想法，但在这种情况下，有效的位置与眼睛在2页传播中的工作方式有关。任何时候你有一个两页的传播(目录，杂志，报纸等)，眼睛自然会先到右边。然后，对于西方人来说，由于我们从左到右阅读，读者通常会先到左边的页面开始浏览，然后再回到右边的页面。所以右边的广告往往更有效，因为它们基本上会被观看两次。

除了右手阅读，你总是想要争取一个“较靠前的位置”，如果你同意在日历年内插入特定的数量，大多数杂志都会接受。

同样重要的是，要知道你的广告在页面上的有效性与你的标题的大小、任何引人注目的视觉效果(及其大小)以及广告中使用的任何颜色成正比。只要标题和/或醒目的视觉效果足够大，你就可以制作出任何尺寸的高效广告。

右页，折叠上方(上半部分)总是优质的位置。前三页或后三页，或绝对中心永远是任何广告的最佳位置。

如果你能搞定其中的任何一页，你就处于有利的位置。

希望你能抓住它。