技术交流:研究/指标

我不确定在户外(户外)领域是否有任何可靠的指标。

你提到有些人使用脚步作为一个广泛的参数，但在我看来，即使是这样也有些不准确，因为这并没有说明屏幕的确切位置以及它如何影响可见性和冲击力。

我会考虑以下几点:

1.如果这是一个单屏的机会——单屏到底放在哪里?如果你在商场的中庭进行商场促销活动，旁边的大屏幕上有一个与相关品牌相连的AV，那么这将非常有影响力。

2.另一方面，如果有一个突出的单一屏幕能够创造一个印象，但远离做出购买决定的点(比如屏幕在第一层，出口在第三层，你已经接触了许多其他刺激)，那么这个单一屏幕可能没有多大用处。

3.如果当你进入一个带有相关商品的商店时只有一个屏幕，那么这将具有很大的影响力。

4.然而，如果只有当你进入了一个签出问题，屏幕才能被查看，那么它可能不是很有用。

5.如果你有一个品牌声明，打算通过唤起一些好奇心来诱导试验，那么你可以在靠近消费的地方使用多个屏幕点，使用不同的创意来获得积极的嗡嗡声。

6.另一个需要考虑的方面是，许多OOH屏幕同时迎合多个品牌(在一个循环中)。评估是否应该通过品牌标识(数字av或其他方式)来获得排他性，而不是陷入混乱是有意义的。

7.此外，如果选择的形式是AV而不是静态的，AV将不得不为零售/商场环境定制——更多地使用粗体的“超级”，减少对音频的依赖等——考虑到允许的音频水平可能比典型的电视观看体验低得多。

简而言之，人们必须根据每个独特的情况做出许多判断，以最佳地利用OOH媒体。