技术交流:研究/指标

艾琳,

首先，你的客户不可能“瞄准”每个人。那不是目标。针对所有人与不针对任何人是一样的。或者如果他一心要针对所有人类，那么他的预算一定是无限的。如果是这样的话，请一家非常昂贵的大型研究公司，你的问题就解决了!

相反，与你的客户合作，优先考虑你的目标。选择一个较小的人群。

通过解决这个目标问题，您为客户节省的不仅仅是抽样成本。你为他提供一个成本更低、效果更好的营销计划。一旦你开发了你的初始目标，利用利润来资助进一步的研究和其他优先细分市场的营销。

如果这不起作用，你就需要对你的样本进行分层。你必须定义更小的类别——比如男性，25-34岁、35-44岁、45-54岁、55-64岁。女性也是如此。你也可以使用更宽的桶，但缺点是每个桶的人口数量都会增加，因此需要的显著性样本量也会增加。给定总体规模，您可以计算出每个桶的最小人数:

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继续抽样，直到你得到你需要做决定的误差范围的置信水平。用抽样预算换取信息的好处。如果你不需要5%的误差，因为你的操作只有20%的准确率，那就使用20%的误差。如果你只是“猜测”一些其他信息，不要使用95%的置信区间——使用75%。这样可以减少采样成本。

我希望这对你有帮助。

Wayde

我相信答案是把这个群体分成更小的人口群体，然后为每个群体制定一个单独的信息。想想小目标，而不是瞄准大象。我相信今天有足够多的低成本途径进入不同的细分市场，它最终也会更具成本效益。

非常感谢您的回复。你给我提供了一个清晰的思路和一个很好的方向来处理这个客户。将他广泛的目标受众分成更小的群体是可行的。你的回答很有帮助，我真的很感激!