知识交流:学生提问

嗨，瑞秋，欢迎来到《市场营销教授》!

市场营销很像一个平面设计项目。首先要确定的是目标。在这种情况下，我们有银行的目标——接触到学生。所以，就像图形设计一样，一旦我们有了目标，我们就会选择最好的媒体来实现这个目标。从本质上讲，环境媒体是一个非常广泛的领域，因为它由任何非传统媒体组成——例如，购物卡手柄上的标牌，建筑物侧面的投影等。那么什么样的媒体适合学生呢?你可以在哪里“挂”一个非传统的、高度针对学生的广告?集思广益，并根据效率对它们进行排名。有效性包括媒介击中目标的可能性，学生阅读它的可能性，以及他们采取行动的可能性。这些都将被表示为一个概率，这三个概率的乘积将是该介质的总有效性。 Don't get carried away with this - you can take a guess on the probabilities based on your experience as a student and some of your friends. Just come up with some guesses and use them to rank each medium. After you have the media ranked, you are in a position to choose which one to use.

然后你要处理的下一个领域，如图形设计，是信息。你要在广告里用文字和图片表达什么?在市场营销中，你首先要解决客户细分市场的需求。需求与产品的好处有关。广告会强调它的好处。一个好的广告将说明这家银行如何能够比竞争对手更好地满足这些需求。这就是消息概述。此外，你需要把这些信息转化成影响目标市场的图像和文字，从而做出“购买”的决定。你可以通过使用“影响者”来做到这一点——具有这种效果的文字和图像。所以你现在的任务是了解学生需要银行账户的什么，学生账户在这家银行的好处，以及他们如何比其他银行更好地满足学生的需求。 Then, what images and words can you use to express those needs to emotionally connect with students? SInce the bank has mentioned bridging the student into the "real" world - apparently they believe that this is a student need and that they address it better than other banks. What images and words can you use to convey this?

因此，为了简短的目的，这应该给你一个下一步该怎么做的好主意。我希望这对你有帮助。

Wayde