技术交流:研究/指标

从客户的角度来看，答案五花八门。有些客户对一个好logo和一个坏logo之间的区别毫不在意;如果衣服颜色好看，“看起来不错”，他们就会喜欢。其他客户则在相反的方向上犯错;他们希望这个标志能传达公司所做的和所代表的一切，并为他们完成销售。

真正聪明的客户会写一份紧凑的创意简报，解释形势和竞争格局、公司定位、沟通目标和核心价值观。然后就轮到平面设计师从视觉上解释创意简报了。

顺便说一句，真正优秀的平面设计师不会在没有严格的创意简报的情况下接触项目。没有这样的设计会使设计过程过于主观和武断，而且会贬低他们自己的专业性。

明确客户的期望(以及支付的费用)和设计师应该交付的内容是很好的业务。

但是有一些非常优秀和专业的设计师，就像有一些薄片一样。和客户没什么不同，是吧?

你可能想看看这个关于创意简报的文章．它出现在一个非常成功的设计师的网站上，他有多年为大型国际品牌设计的经验。

亲爱的威廉,

我是一名平面设计师和营销专家，所以我会回答你问题的两个方面。

客户最想从标志设计中得到什么?

大多数情况下，他们希望在名片和信笺抬头上看起来更好看。他们还通常认为标志和品牌是可互换的实体。我已经记不清有多少人跟我交谈过，他们告诉我他们想要“品牌”自己或他们的产品，他们认为只用一个标志就能做到这一点。

为他们的公司或核心价值观提供视觉呈现的概念有时很难解释，而且往往更难推销。曾经有一位高管告诉我，我提出的一个想法并没有准确地说出他的企业名称。大约一年后，同一家公司最终设计了一个与我推荐的形状相同的标志(我打算免费做的工作花费了他们超过16,000美元)。就像当时有人打趣的那样:“如果你花很多钱在上面，这似乎是个好主意!”

对一个标志的需求或想要通常是基于他们的客户已经看到的东西，或者是他们从这里和那里挑选的一些大杂烩元素。

作为设计师，我们通常本能地知道某个特定的标记或形状是正确的。这很难定义，但当它是正确的，它就是正确的，客户端的任何削减和改变都不会改变这个想法的原始纯度。关键是要把这种纯净贯彻到最后。

从营销专家的角度来看，客户从标志设计中真正需要的是能够创建强大或强大的视觉纽带的东西。这个键不是品牌，因为品牌是完全不同的东西。但标志必须是一个重要的视觉锚——自动将产品和产品的好处与观众联系起来;他们总是会联想到的东西。

一个伟大的标志不仅仅是一个标志。伟大的标志是跨越社会、种族和经济鸿沟的桥梁。伟大的标志将整个家族联系在一起，所以本质上，它们成为了产品及其使用所代表或暗示的任何“国家”或精英派别的旗帜(如果你愿意，也可以称之为团队颜色)。

至少在我看来是这样。我希望这能有所帮助。

加里纰漏
威尔明顿，德，美国