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主题:口号/名称

“科学使我们与众不同”的另一种说法

匿名者于2010年4月21日东部时间晚上7:36 125点
我需要换一种方式来表达"科学让我们与众不同"我公司以科学为依据，生产高质量的营养产品，使自己与众不同。谁能想出一个朗朗上口的方式来表达“科学使我们与众不同”?

谢谢!
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反应

  • 发布的Jay Hamilton-Roth在4/21/2010晚上9:06 接受
    “有科学支持”不是你的客户会关心的福利。哪些营养产品有助于治愈?关注的不是成分，而是结果(如果你有良好的记录)。
  • 发布的克里斯·布莱克曼在4/21/2010晚上9:09 接受
    要解决这个问题需要大量的信息。

    科学将谁与什么区分开来?竞争对手?他们是谁?他们是如何提出要求的?

    什么样的营养——补充品、代餐品、营养品……?
  • 发布的mgoodman在2010年4月22日上午7:29 接受
    杰是对的。除非品牌名称关注定位效益，否则你的口号应该是。即使是这样，你最好在你的口号中暗示情感或最终利益。

    “科学使我们与众不同”，不管你怎么说，对你的大多数客户来说都是一句废话。人们购买福利。你要求他们“为科学投票”，却没有给他们这样做的理由，也没有给他们带来好处。

    你可能还忽略了另一个问题:“科学”的说法会让你看起来像一家制药公司，而他们现在的形象并不好。很多人对“自然”的兴趣大于对“科学”的兴趣。

    如果你真的与“科学”这件事结了婚，你可能应该弄清楚科学是如何带来好处的，并让科学成为原因，而不是主要的主张。(例如:“科学证明的减肥补充剂”)

    福利是人们买的东西。科学不是一种好处。
  • 贴在2010年4月22日中午12:05 作者
    我完全同意出售利益的概念，而不仅仅是科学。让我再详细说明一下——这家公司把科学作为他们开发产品的头号工具。这些产品涵盖了减肥、滋补品/果汁、家庭护理、个人护理、抗衰老等等。对于这一特殊的抵押品，他们需要一个宣传口号，说明科学是他们产品开发的头号工具，这是他们与竞争对手区别开来的地方。

    我想把这个定位为利益驱动的声明。我打算改进的是目前的说法，“科学有效的突破健康和健康产品”。这没有任何好处，只是一堆废话。

    关键因素是公司是由研究驱动的(公司对他们的产品进行了大量的研究)。我想出了几个。我欢迎任何人的任何反馈。

    科学是我们的成功之路
    推进营养科学
    科学立标准
    大自然创造的。科学证明了。
    创新为灵感，科学为后盾

    谢谢你的帮助!
  • 发布的mgoodman在2010年4月22日下午3:48 主持人
    在你的方法中，只有一个开始触及利益:“由自然创造。科学证明了这一点。”这假定“自然”被视为一种好处……这有点可疑。其他的都是关于公司的，而不是关于消费者可能期望的利益。

    你能做一些建议“用科学来改善你的生活吗?”“改善你的生活”太笼统了，但如果你需要保持科学的口号，我就会采取这种方法。

    建议:试试“那又怎样?”说出标语，然后问“那又怎样?”不断重复这个过程，直到你得到真正的好处。正如你已经知道的，它不会包括“科学”，但它可能会给你一种方法，把它与使它成为可能的科学联系起来。


    旁注:这让我想起了我的一个长期客户E.I. DuPont de Nemours的口号:“更好的东西，更美好的生活……通过化学。”

    当然，这是模糊的，但它表明，这不是为了科学本身，而是为了改善人们的生活。(我们让他们从只宣传杜邦品牌转向更多地关注个别品牌——不锈钢、莱卡、可丽安、凯夫拉、特卫克等——以及每个品牌为目标受众带来的独特好处。)
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