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主题:广告/公关

如何计算印象、传播范围和频率

匿名者于2016年12月28日美国东部时间凌晨1:50 250点
我从雅加达(印度尼西亚)写信来。我的公司正在考虑以汽车品牌的方式进行广告宣传。
城市人口17600万。
目标受众1000万。

该媒体公司声称:
-每辆行驶的车辆每年在路上的时间约为400小时
每天的平均通勤距离是25英里
-每英里平均有300人看到每辆行驶中的车辆。

基于这些信息，我该如何计算每辆移动车辆所产生的印象数量、传播范围和频率?
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反应

  • 发布的Jay Hamilton-Roth在2016年12月28日上午8:28 成员
    该媒体公司是否制作了任何关于其网络有效性的案例研究?你能采访最近的媒体公司客户，看看他们的活动进行得如何吗?
  • 发布的mgoodman在2016年12月28日上午8:37 主持人
    印象，范围和频率不能从所提供的信息计算。
  • 发布的彼得(指甲花外国人)在2016年12月28日下午1:12 接受
    如果你知道车辆的平均行驶速度，你几乎可以计算印象。400小时乘以平均速度乘以300就是印象。如果这辆车平均每小时30英里，那么每年将产生360万次印象。

    到达距离和频率都需要看车辆行驶的路线来确定重复。
  • 发布的加里纰漏在2016年12月28日晚上8:02 成员
    我同意迈克尔的观点。我认为你需要另找一家媒体公司。
  • 发布的darcy.moen在2016年12月29日上午9:41 成员
    我提供出租车车顶广告。很多潜在的广告商问过我这个问题。我用来确定受众、到达率、印象和GRP(总评分点)的很多信息都是基于假设和对数据的解释。

    顺便说一下，你可能想把GRP看作一个衡量单位。以下是grp相关信息的链接:https://smallbusiness.chron.com/determine-grp-advertising-35671.html

    我从当地城市的十字路口的交通计数车辆计数和计算平均每辆车的平均人数确定观众。我甚至雇了一些表格，对“街上”的人进行采访，以确定广告是如何被看到的。它并不完美，但它产生了有用的硬数据。我甚至在我的出租车顶部标志上安装了一个摄像头，通过一种特殊的软件系统连接到移动互联网，它可以计算通过和被通过的车辆、脸，甚至是看广告的人的眼球。这是我最准确的方法，但当然只与我的市场有关。

    频率是非常难以计算的，因为你需要找到出租车的回头客，这将是非常非常困难的。

    你可能想用二维码编码你的广告，这样人们就可以抓拍照片。QR码可以链接到网页，并被追踪，这样你就可以生成有用的数据来帮助你。另一种方法是使用一个专用的URL到一个没有在任何其他媒体中使用的网站。

    我希望这对你有所帮助。
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