知识交流:品牌推广

在你最初的营销重点是公司的名字，你的信息是什么?你会说些什么来吸引人们对你所提供的东西的兴趣?你和竞争对手的产品有什么不同?通过让人们了解你公司的目标/承诺，你希望吸引人们对你的业务感兴趣，并希望这可以转化为销售。但人们并不是在寻找一家公司，而是在寻找解决他们问题/需求的方案。如果你非常清楚你的目标市场的需求，并且有证据证明你可以解决别人无法解决的需求，那么无论如何都要专注于你公司的名字。否则，您的资源很可能会被浪费。相反，专注于你的第一个产品如何解决他们未满足的需求。

关于命名——如果你计划推出一组互补的产品(例如一组工具)，那么一个通用的命名方案是有意义的。如果产品之间没有关联，那么你将从命名障碍开始，试图强行命名，而不是选择一个合适的好名字，让潜在客户感兴趣。

如果你还没有制定营销策略文件来指导你，那就从那里开始吧。当你意识到你的信息不起作用时，在纸上做事情和做市场调查比不得不重印标签、重做广告、重做网站等更容易。

你的问题不容易回答。这主要取决于你的情况和未来的计划。答案可能会有很多“如果这样，那么那样”的回答。

你可以使用相同的产品和公司名称。这样更简单，但也有局限性。拥有相同的产品和公司名称意味着如果你想拥有多个产品，你将不得不在未来进行重大更改。为了解决这个问题，谷歌(Alphabet母公司)和Uber(更多的是logo而不是名字)最近做出了非常昂贵的改变，因为他们发现一个名字不足以满足他们不断扩大的产品范围。将产品名称与公司名称分开肯定会更容易拥有多个产品。

如果你未来的产品是对用户/消费者的补充，那么让名字一起工作是有用的。但如果这些产品并不是真正的互补(通常情况下，一种产品是基于一种技术，而这种技术可能会销售到截然不同的市场。例如，通用电气销售喷气发动机、发电厂和厨房炉灶——所有这些都基于加热技术，但作为一个系列产品组合在一起推广并不非常有用。

一种可能的方法是使用两个单词的名称，其中一个单词将是你的公司名称，另一个单词将是产品名称。例如“谷歌地图”，“谷歌adwords”，谷歌Anaytics”等。

一般来说，当你的目标受众相同，你所提供的核心利益相同时，同名方法是有意义的。否则你可能会让你的客户感到困惑。

顺便说一句，几乎所有新业务的营销资金都有限。关键是要确定你的营销预算是否能实现你的目标。如果不是，那么你可能没有一个好的商业提案。你必须调整你的目标或预算，或两者兼而有之。如果你已经知道你的营销计划无法实现目标，为什么还要花费营销资金呢?

你好
使用“同名”策略。主要优势有:
1.在建立意识的同时节省成本。你创建的每个品牌都是从零知名度开始的，并需要花钱才能深入潜在客户的头脑中。
2.知识产权的安全。保护每一个单独的名字将花费一大笔钱。通常公司名称会给你保护。在公司名称后面添加产品名称很容易。
看看像微软这样的大型奥运品牌。主要品牌都被添加到公司名称(microorsoft Azure, MS Dynamics…)只有一个样本。

我同意使用相同的名称是经济有效的，但这取决于你的公司或产品的名称以及你选择的名称。例如，公司可能会选择产品名称，然后发现更难推广新产品，在成为全球巨头之前，可口可乐就是以其标志性产品命名的。一开始扩张并不容易，因为消费者怀疑它是不是可口可乐的产品——还记得Tab吗?它必须变成健怡可乐。

所以，想想你的名字/产品如何使你在市场上脱颖而出。一个好名字是一种战略优势，它能识别你，让人们想到你的产品，比如李维斯——当你读到一个词的时候，牛仔裤的形象可能会跳入你的脑海。想想你名字的创意故事，你为什么选择这个名字，并让它令人难忘。例如，乐高来自丹麦语“leg godt”，意思是玩得好，公司和产品都使用这个名字。

具有创造性也可以避免商标的法律麻烦。这是一个注册商标，商标，文案，等等的丛林....你需要确保你的名字现在是合法的，而不是在一些侵权诉讼之后。把钱花在好的法律帮助上。你可能想要选择一个与你的业务完全独立的名称。IBM说它是什么-国际商业机器公司。还有一些则不是，比如Apple或Square Root，这是一个不带“软件”意思的古怪名字，或者Lusha，意思不是找专业联系人。但这3家公司都以出色的工作而闻名，并被人们记住。

最后这三家公司的共同之处在于，他们的名字都很简短，容易发音，富有创意。这就是客户和潜在客户记住你的方式:朗朗上口、容易说、简短。