知识交流:品牌

你好凯西

跨国品牌必须调整自己以适应中国市场，以便在那里取得成功。这种调整可能包括从包装到品牌名称的中文翻译(正确的字母用法)，到匹配中国人的口味(减少糖的摄入)，再到达到消费者的适当营销沟通等。

简而言之，如果你不是来自中国，那么你必须首先了解“中国”，然后进入市场。

让我来分享一些跨国公司在中国犯下的著名营销错误的例子

1.可口可乐在中国的名字最初被翻译成可口可乐。不幸的是，可口可乐公司直到成千上万的标语被印出来后才发现，这个短语的意思是“咬蜡蝌蚪”或“塞满蜡的母马”，这取决于方言。随后，可口可乐研究了4万个汉字，找到了一个与之相近的语音对应词——“口-口-口-乐”，可以粗略地翻译为“嘴里的幸福”。

2.百事可乐在日本采用非常深的蓝色，而百事可乐中国在他们的产品标签、自动售货机和冷却器上使用非常浅的蓝色。当百事可乐将其自动售货机和冷却器的颜色从深“皇家”蓝改为浅“冰”蓝时，百事可乐在东南亚失去了市场份额的主导地位，因为浅蓝色在东南亚与死亡和哀悼有关。

3.百事的“与百事一代一起活着”翻译成“百事将你的祖先从坟墓中带回来”。

4.同样是在中文里，肯德基的广告语“finger-lickin' good”变成了“吃掉你的手指”。

你可以查看下面的链接，你会得到关于营销错误的丰富信息....

//www.369da.com/ea/qst_question.asp?qstID=3322#22976

希望有帮助。

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也可以查看这个链接到类似的问题在这个论坛被问到。

//www.369da.com/ea/qst_question.asp?qstid=5120

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