度量和测量周五论坛

活动议程

• 5个最大的度量策略失败以及如何避免它们

  时间:11:30am-12:15pm长度:45分钟

  制定策略可能会让人不知所措——尤其是当它是一个度量策略时。凯蒂·罗伯特将带你走过5P框架，它将为你提供每次成功的工具。

  你将学习:

  • 变革管理的5p
  • 有效地征求利益相关者反馈的方法
  • 避免测量失败的可操作步骤

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  演讲者

  

  • 凯蒂中生
  • Trust Insights Inc.联合创始人、首席执行官
  • @katierobbert

  Katie是高风险、“无错误”数据、合规性和治理方面的权威。作为Trust Insights的联合创始人兼首席执行官，她负责制定整体战略并监督公司的发展。在加入Trust Insights之前，她在营销技术、制药和医疗保健领域建立并发展了数百万美元的业务线。

• 如何证明您的整个活动计划的投资回报率

  时间:12:30pm-1:00pm长度:30分钟

  产生潜在客户的营销人员总是在策划各种方法来达到和超越潜在客户目标，转化潜在客户，并证明他们的影响力——而活动是完成所有这些事情的可靠的强大渠道。但是，在由多种活动形式(现场、虚拟、混合)和各种活动类型(展会、用户会议等)组成的整个活动计划中跟踪数据并证明投资回报率是很困难的。
  
  本课程将帮助您揭开数学的神秘面纱，并帮助您理解、计算和沟通整个活动计划的ROI。

  你将学习:

  • 您可以将一流的流程应用于整个活动计划
  • 如何通过事件参与评分激活正确的线索
  • 使用事件技术帮助您证明事件影响的方法

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  演讲者

  

  • 帕特里克•史密斯
  • Cvent高级副总裁兼首席营销官
  • @cvent

  Patrick是Cvent的高级副总裁兼首席营销官。他领导着一个由数百名营销人员组成的全球团队，负责建立品牌知名度并推动Cvent解决方案(包括其事件营销和管理平台)的需求。

  

  • Myllisa帕特森
  • Cvent需求生成高级总监
  • @cvent

  Myllisa是Cvent的事件云需求生成高级总监。她拥有20多年的传播和营销经验，是一名技术营销人员，她拥有独特的方法，将新媒体渠道与传统营销策略相结合，以有意义的方式接触客户和潜在客户。

• 正确的归因:如何证明营销的真正价值

  时间:1:15pm-2:00pm长度:45分钟

  你是否曾在试图证明营销支出的价值时受挫?
  
  让我们面对现实吧……归因报告很难。营销人员并不总是确定使用哪种模型，哪种工具是最好的，或者哪种kpi将显示其营销活动的真正价值。
  
  那么，抛弃那些归因模型，抛弃ROI计算器怎么样?
  
  与市场运营专家Moni Oloyede一起参加本课程，学习最佳和最准确的报告结构，以证明市场投资回报率。

  你将学习:

  • 为什么ROI跟踪失败(并且经常被误导)
  • 你如何在没有复杂归因模型的情况下追踪营销投资回报
  • 如何确定跟踪营销影响真正需要的指标

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  演讲者

  

  • 模拟Oloyede
  • Fidelis网络安全营销基础设施总监
  • @MoniOloyede

  莫尼是一名营销运营专家，曾与Marketo、Eloqua、HubSpot和ExactTarget合作，她是Marketo和Eloqua的获奖者和演讲者。Moni专注于整合营销——通过SEO/SEM、需求生成流程和网站优化建立数字形象。