| 问题: | 名人代言有什么风险? |
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| 以下是Robert L. Kulik在MarketingProfs上发表的一篇文章的摘要，你可以阅读全文在这里 有新闻价值的丑闻发生得如此频繁，以至于公众可能会对它们感到厌倦。然而，对于广告商来说，这是一件严肃的事情，他们在聚光灯下为明星的清白声誉投资数百万美元。问问赫兹就知道了，该公司与备受争议的辛普森(oj Simpson)有关。还有金宝汤，当南希·克里根(Nancy Kerrigan)成为托尼亚·哈丁(Tonya Harding)无耻攻击的受害者时，金宝汤赞助了她。最近，玛丽亚·凯莉因所谓的“精神崩溃”住进了医院，妮可·基德曼和汤姆·克鲁斯在丑闻中分道扬镳，丑闻中伤了克鲁斯，让基德曼看起来像个虔诚的圣人。 多年来，名人代言人卷入了各种各样的丑闻，包括非法使用毒品(网球运动员詹妮弗·卡普里亚蒂)、入店行窃(女演员薇诺娜·赖德)、使用类固醇(加拿大短跑运动员本·约翰逊)、裸体摆拍(前美国小姐瓦妮莎·威廉姆斯)或被刺伤(网球运动员莫妮卡·塞莱斯)。 对于那些因丑闻而受到指责的名人，他们的信条是“低调行事”，等到丑闻从新闻中消失后，再悄悄解雇这位名人(通常情况下，公司不会与代言人续约)。对于赞助一个备受指责的名人的公司，通常需要采取更强硬的行动。在这种情况下，公司通常会发表公开声明，使公司与背书人保持距离。对于那些没有因丑闻而受到谴责的代言人(例如玛丽亚·凯莉或妮可·基德曼)，该公司甚至会发表一份支持其代言人的声明，实际上加强了名人与公司之间的联系。 简而言之，产品代言人和公司之间的关系很微妙，如果公司选择与一个根本不完美的人联系在一起，就必须勤奋地管理这种关系。 阅读整篇文章 //www.369da.com/2/Kulik1.asp 也可以浏览我们的网站了解其他相关问题。 |
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