| 问题: | 我如何设计一个杀手手册? |
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| 这个答案摘自markeingprofs.com网站上Kimberly L. McCall的一篇文章，你可以完整阅读在这里． 与所有好的营销计划一样，出色的执行是卓越计划的结果。在制作宣传册的过程中，以下的指导方针将帮助你在预算和信息上保持正确的方向: 召集所有关键人物进行头脑风暴，包括你的设计师、作家、摄影师、项目协调员，以及最终为项目开绿灯的高层。让决策者从一开始就参与进来是很重要的——这可以避免非常昂贵的重写和重新设计。 宣传册在你们的营销活动中起什么作用?确定宣传册的目标——它会成为销售人员的遗留物吗?自我邮寄者?是一个更大的履行包的一部分吗?参加贸易展?销售点展示?它是如何与其他营销努力相结合的? 确定受众和信息。它是针对公司的所有客户，还是只针对一部分客户?什么样的人会读它?创意人员吗?技术人员?高管吗?加州圣地亚哥泰勒·布里克设计公司的负责人泰勒·布里克说:“了解你的受众。确定你想要传达的信息和要点，并问自己“这是否符合公司的总体目标和宗旨?”’” 看看竞争吧。佛罗里达州温特帕克市营销公司WORDWISE的总裁琳达·科斯塔(Linda Costa)建议说:“你要确保(你的宣传册)能很好地代表你——它和竞争对手一样好，或者最好更好。”Costa鼓励客户在第一次会面时带上竞争对手的宣传册，以帮助确定客户所追求的“外观和感觉”。 你能花多少钱?找出项目的预算是多少，包括印刷。如果你被要求自己提供预算，你需要与设计师、作家、摄影师和印刷商见面，共同完成预算。宣传册的“平均”成本是不存在的，因为有很多可变因素——宣传册的创意费用、使用的纸张类型、颜色、形状和大小。 创建副本并设计一个模型。决定是先复制还是先设计是一个真正的鸡还是蛋的难题。大多数专家都认为，宣传册必须有同步才能起作用。Tyler Blik说:“理想情况下，他们可以一起工作。很多时候，当我们开发信息背后的创意时，我们会思考需要表达的词语。”Tom Salvo补充道:“这是一个非常需要协作的过程，通常需要同时生成副本和设计。” 不要急于把公司的所有信息都塞进文章里。宣传册的目的是让潜在客户感兴趣，而不是达成交易。记住这一点，保持文案简洁，并与你的受众相关。 颜色会影响成品宣传册的成本和外观。你可以通过创新的设计和只用两种颜色来节省你的钱。或者您可能使用的图像确实需要四色处理。Tom Salvo建议:“色彩对于一本成功的宣传册来说至关重要，但也必须考虑到实用性和实用性。” 让打印机参与进来。印刷工和设计师一样，在对宣传册的排版提出建议时可以提供极大的帮助。根据Tyler Blik的说法，打印人员应该在打印开始后就参与到打印过程中来，“打印代表在整个过程中是你的盟友。利用他们的专业知识，就像你利用营销总监、作家或摄影师一样。” 校对和打印。在所有的设计和复制元素都达成一致后，是时候校对你的宣传册了。任何接近项目的人都不应该负责校对——几乎不可能看到自己的错误。聘请一名校对员，把宣传册传给公司里的其他人，让他们从“新鲜的眼睛”中获益。 为下一次做好准备。无论你的宣传册有多么神奇，它都需要不时地更新。保存一个文件夹，记录下所有可能发生的变化，以及下次改进的方法。 点击这里阅读全文。 |
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