| 问题: | 把新产品放在一个全新的品类里是个好主意吗? |
|
在marketingprof上得到你所有营销问题的答案!
现在订阅……它是免费的!
MarketingProfs提供成千上万的营销资源，完全免费! 只需订阅我们的时事通讯，立即访问如何文章，指南，网络研讨会和更多的无，无，zip, zilch，在家里…直接发送到您的收件箱!marketingprofessors是世界上最大的营销社区，我们在这里帮助你成为更好的营销人员。 用您的首选帐户登录，如下所示。 
|
|
|
|
|
| 你的主要担忧可以通过参考所谓的主要需求和次要需求来最好地解释。对一种产品的初级需求是对一种产品类别中所有品牌的总需求。例如，类别可能是专业咖啡或个人数字助理或客户关系管理软件。 初级需求将包括所有在这些类别中竞争的品牌。继续我们的例子，这将包括星巴克和Peets(特色咖啡)，Palm Pilots和Handspring (pda)，以及Siebel和Oracle (CRM)。 二次需求是对某一品类中某一特定品牌的需求。如果你是Handspring公司，你的第二需求是Handspring PDA的需求。创造二次需求就是我们所说的“品牌竞争”——一个品牌对另一个品牌的竞争。 话虽如此，推出一个全新品类的产品就相当于面对初级需求。现在，你需要做大量的市场教育，远远超过你的竞争对手需要做的。要更深入地了解这一点，请阅读我们的教程竞争是好事吗? |
|
|
|
|
