通过市场调研成为你所在领域的思想领袖

在这个大师班，你会学到…

为什么基于调查的研究是你获得原创的长尾内容营销计划的门票，只有你才能提供
一个成功的基于研究的内容营销项目的基本要素
如何确定你的研究的最佳焦点，使你的结果内容击中所有正确的客户(和企业)按钮
提出调查问题的最好方法是找出人们真正关心的有趣故事
如何解释调查结果，以找到有意义的见解，并将其编织到您的内容、活动或品牌信息中
如何发表并从你的发现中获得最大的生命，以便在你的研究结束后很长一段时间内继续推动你的内容计划(并充分利用你的投资)

如今，你的内容需要做很多事情。从巩固品牌权威和客户参与，到SEO和营销自动化(更不用说给你的上级留下深刻印象)，似乎内容这头野兽总是需要喂食。

但有了这么多内容，你很难想出能让你脱颖而出的新点子。你需要的不仅仅是一堆小成就的大杂烩——你需要的是一个只有你自己才能实现的独特概念(并且能够对你的客户和行业产生重大影响)。

进入基于调查的研究。这是你的门票，真正有价值的内容，你的观众会渴望-基石内容，你需要创建有凝聚力的，长期的活动，建立品牌权威，并在整个购买过程中提供令人敬畏的资产。

加入MarketingProfs for将研究用于内容和思想领导这是一个由15个小课程组成的大师班，讲师米歇尔·林恩(Michele Linn)将带领您完成她的四步过程，指导和发布内容营销和思想领导力的基于调查的研究。这是一个经过验证的过程，她在螳螂研究和内容营销研究所领导了多年的研究项目。你离开时不仅知道为什么，还知道下一步该怎么做。

大师班课程

完成以下每一门课程即可获得结业证书。

基于调查的思想领导研究

研究对不同的人有不同的意义。这节课提供了一些基于调查的原创研究的例子，以帮助你实现目标，并分享为什么这种类型的内容是有效的。
长度:35分钟
研究的心态

这不是典型的关于心态的课程;相反，它关注的是你什么时候应该(和不应该)进行研究。它还提供了IDEA模型的概述，以便营销人员可以理解以下课程的流程，并探索一个样本时间轴。
长度:35分钟
获取调查回应

了解让人们回答你的调查的三种基本方法的优缺点:询问你的观众、建立合作关系和使用小组讨论。当你了解B2B和B2C之间的差异时，你可以决定你的调查的最佳路径。
长度:10:08分钟
为你的研究找到最好的角度

一旦你决定进行研究，你需要确定你想要研究什么与你的品牌相一致。这节课介绍了每一个伟大的研究主题都具有的三个共同点，这样你就可以呈现一些新的东西，并为观众带来意义。
长度:6:37分
头脑风暴最初的故事

一个容易犯的错误是问调查问题，结果得出无聊的见解。这节课提供了让你的研究更有意义的总体概述，并提供了具体的练习，如关键维度、潜在标题和库存与故事统计。
长度:47分钟
如何用调查问题讲故事

最好的研究是讲故事的，合理设计的调查问题可以确保你讲的故事能让你的数据歌唱起来，提高你的声誉。
长度:9:17分钟
撰写调查报告的初稿

这节课的重点是使用典型的调查大纲来起草你最初的调查问题，以揭示你想要讲述的故事。你会看到很多可以提问的例子。
长度:14:47分钟
完善你的调查问题

一旦你起草了你的调查，是时候完善它，使数据尽可能清晰和可信。我们将解释为什么您需要删除术语，寻找可以以不同方式解释的单词，使用书面问题，计划PSA，并测试您的调查。
长度:49分钟
进行调查

这节课将分享一些关于如何编写和启动调查的高级理念，包括软发行的重要性。您还将学习清理数据的基本知识。
长度:32分钟
从数据中寻找故事

是时候挖掘数据了!这节课将带领您完成分析初始数据的基本过程，如何重新审视大的问题，考虑结果部分，以及如何最好地向团队展示您的数据。
长度:44分钟
创建发行计划

是时候把你的研究交给你的理想受众了。理解基本发布计划的关键要素，包括决定你是否想从你的发现中获得什么，选择一个关键页面，以及决定下一步。
长度:21分钟
在你的研究报告中讲一个故事

一份结构良好的研究报告可以让你讲述一个有力而有效的故事。了解你的报告中需要包含的所有方面，以讲述一个强有力的故事。
长度:10:59分钟
重新利用你的研究的5个r

做研究的真正力量不仅在于你收集的数据，还在于你可以重新利用这些数据来帮助你的受众，提高你的品牌认知度和权威。
长度:十一14分钟
案例研究:如何重新定位你的研究

深入探讨营销教授如何以多种方式重新利用一份报告，以教育和提高品牌认知度。
长度:21分钟
从这里往哪里走

你现在明白自己做研究有多重要了，那现在该怎么办?接下来你应该做什么来开始。
长度:24分钟

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补充的资源

这些材料不是正式完成大师课程所必需的，但它们可以帮助你更深入地理解和更好地实施你所学到的知识。

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我们的专家

你的老师:米歇尔·林恩

Michele Linn是Mantis Research的创始人，她帮助内容和社区经理进行调查，以了解他们的受众，并发布引人注目的原创研究结果。在Mantis之前，Michele是内容营销研究所的编辑主管，在那里她领导了公司的编辑战略，帮助建立了20多万的受众，并发表了数百篇文章。她被誉为内容营销影响者，并被Folio评为媒体领域顶级女性(企业远见者)之一。