凯文·巴赫他对游戏略知一二Xbox项目团队的创始成员当他在微软公司工作时。他也是Bebo, Inc.的首席产品官。
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这些天，凯文是娱乐和游戏战略的高级副总裁戴夫和巴斯特的．这家受欢迎的连锁餐厅和娱乐企业提供食物、饮料和一系列令人难以置信的街机游戏——所有这些都在一个屋檐下。
我邀请Kevin到Marketing Smarts来讨论公司如何使用免费手机游戏这是其营销策略的一部分。
玩家可以赚取虚拟门票，这些门票可以加载到他们现有的门票中。”权力卡“下次他们来到Dave & Buster’s店时，他们可以将门票兑换成真正的奖品(或者通过现场游戏获得更多门票)。免费游戏还支持应用内购买，为公司带来额外收入。
以下是我和凯文谈话中的一些要点:
利用手机游戏来增强你的品牌在现实世界中的客户关系(07:30)“当我刚加入公司时，我开始关注的一件事是我们怎么能……与我们的客人保持联系，让他们即使不在我们的商店里也能继续享受Dave & Buster的体验。我很快意识到，目前还没有将现代街机风格的游戏很好地移植到手机领域。如果你和我一样，你可能玩过一些经典的《吃豆人》、《太空侵略者》和雅达利游戏等游戏。但我想做的是创造一系列包含我们最知名，最受欢迎的游戏的游戏，并以一种非常自然的方式去做。
不要贸然进入手机游戏领域:要根据你的品牌的独特吸引力制定策略[08:11]“我们已经看到了一种趋势，许多应用游戏，如《割绳子》、《水果忍者》等，都被改编成了街机游戏。更大的屏幕，赢得奖品的能力，诸如此类的东西。他们中有些人成功了，有些人就不那么成功了(尤其是那些……离原版游戏太近)，因为，当你去Dave & Buster's时，你想要一种全新的体验。你想要别的地方得不到的东西。我不想用另一种方式重复。我不想把你在Dave & Buster's玩过的游戏缩小到手机屏幕上，因为我觉得那样很快就会变得很无聊。
“我们回到绘图板上，思考游戏的基本原则。如果这是一款从未出现在街机上的游戏，一开始就被设计成一款手机游戏，它会是什么样子?它会怎么玩?什么样的战略元素?什么样的关卡进程?你可以在游戏的数字版本中做哪些在实体游戏中无法做到的事情，因为实体宇宙的法则不允许你这么做?这就是我们所做的，然后我们…通过允许你…赢得真正的戴夫和巴斯特的门票，自动加载到您的“权力卡”，这是一张卡，你用它来激活游戏…所以下次你来Dave & Buster's的时候，你有很多票可以兑换奖品。”
知道你想让手机游戏为你的业务做些什么，但要对各种可能性持开放态度(24:15):“最重要的是与客人保持联系，这样他们就会更频繁地来。我认为，人们有这么多不同的娱乐选择，把我们的名字放在前面和中间会让他们在考虑晚上或周末想做什么时想到我们。这很重要…如果有一件事是我想做的，那就是增加访问我们商店的频率。也就是说,如果这款游戏成为一款引人注目的产品，并通过我们提供的应用内置付费功能创造自己的收益……这开辟了各种各样的新途径我们可以做的事情，以及与客人互动的新方式。”
要了解更多关于Dave & Buster's的信息，请查看网站，并找出你能找到的地方下载游戏．
凯文和我谈了更多，所以一定要听完整个节目，你可以在上面做，或者下载mp3方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅“营销智慧”播客或通过RSS千万不要错过任何一集!
本期节目由……
特别感谢制作公司Candidio，这是一个高效、经济的视频制作平台，允许营销人员和传播者在专业的按需视频编辑团队的帮助下进行协作和策划视频内容。看看吧!
音乐信贷:诺姆·温斯坦．
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发表在2015年7月22日
