9月是前列腺癌宣传月，非营利组织前列腺癌的终结正在努力增加研究资金，以寻找终结这种疾病的新疗法。该非营利组织还通过其移动检测项目进行免费检测，并对患者、家属和有患前列腺癌风险的人进行教育。
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我邀请布朗的殖民地他是公司营销和传播副总裁零她和我谈论了非营利营销，包括她的团队如何让一个冠军社区(零的英雄)来传播消息，争取对这项事业的支持。
以下是我们谈话中的一些亮点:
为了让人们谈论一个困难的话题(比如前列腺癌)，你必须开始对话(04:53):“男性谈论前列腺癌的一部分过程不再是感觉自己是受害者，而是感觉自己被赋予了权力。认识到分享他们的故事可以做的好事。令人惊讶的是，当你和男人交谈时，他们会说，‘我只是没意识到……我的朋友有前列腺癌，但我们只是没有告诉对方，这真是个悲剧!你们本可以在那里互相支持的。越来越多的男人站出来讲述他们的故事。
“我们在ZERO鼓励这一点的方式之一是，我们启动了一个名为‘ZERO的英雄’的项目，这是一个让男性讲述他们故事的论坛。我们十多年前开始在全国范围内开展跑步/步行系列活动。我们是唯一一个全国范围内专门报道前列腺癌的系列节目，所以这是一个很好的开始收集这些故事，开始与他们联系的方式。男人们在比赛中相互联系，这很令人高兴。
“所以他们开始觉得‘我想成为ZERO的英雄，我想讲述我的故事’。当然，和他们在一起的女人们也在为他们加油。有时，女人甚至是男人参加比赛的原因。我们经常听到这样的话。“我的妻子让我来参加比赛，”或者“我的女儿告诉我我必须来”，但一旦他们到了那里，你可以看到他们真的很热情。
“我们把比赛的重点放在(前列腺癌幸存者和患者)上。庆祝生存，庆祝我们都在这里，这才是最终的结果。不管有什么副作用…我们在这里，你可以和你的家人在一起因为你是幸存者或者你正在接受治疗。
“现在参加我们跑步/散步活动的人中有45%是男性，这一比例从40/60上升到现在，现在捐精的男性比例比女性高，这一比例在过去几年里发生了逆转。所以我们肯定看到了进展。”
要想在非营利营销中取得成功，不要只是给人们提供信息，而是给他们提供帮助的方法(07:20)“如果你要让人们参与到这项事业中来，你最好给他们一些事情做。每个非营利组织都对此感到挑战，因为他们想要有意义的工作和有意义的努力。当然，我们的年度峰会是一个很好的方式，让人们从全国各地来到这里，与他们选出的官员讨论联邦前列腺癌研究基金的问题。我们已经举办了20多年的峰会，建立了一个由热心倡导者(拥护者)组成的社区，也使他们有能力做出改变。
“但能来华盛顿的人是有限的，所以我们想让自己社区的每个人都能进入。我们做的另一件事是提供意识工具包，这样你就可以真正地保持本地化。你想帮助你的朋友，你想在那里支持你的家人，所以你可以在你的社区做一些事情，这是很重要的。
“例如，我们在俄亥俄州有一位名叫琳达的妇女。她丈夫得了这种病。她的任务是让俄亥俄州的每个区都宣布前列腺癌是一个问题，并在9月宣布前列腺癌宣传月。她真的去了一个又一个城市，一个又一个城镇，与民选官员交谈，以实现这一目标。而她仅在俄亥俄州就发表了100多份宣言!人们的能力真的很惊人。我们在ZERO的部分职责就是引导这种激情，成为他们采取行动的载体。我们经常为我们的冠军所做的事情感到惊讶和鼓舞。”
为未来而奋斗，但也要关注现在正在发生的事情(18:05):“看到我们跑/走的增加是非常令人鼓舞的，特别是知道其他跑/走的人在挣扎。我们发现社交游戏的参与度和粉丝数量都在全面增长。我们喜欢粉丝的数量，我们当然会关注这一点，但其中一部分是我们看到的实际参与度、互动和评论。这种对话和对话正在网上发生和继续....这是非常重要的。
“我们不仅在为治愈疾病的未来和研究资金而战，而且我们现在正在支持患者。我们有一整套对病人免费的程序，我们的冠军正在让人们知道这一点。这很关键，因为没有什么比拥有一个可以改变病人生活的非凡项目更糟糕的了，但却没人知道。[ZERO的英雄们]在他们的社区里宣传这些项目，这样男性就可以利用它，希望他们的前列腺癌之旅比他们没有发现ZERO时更好。”
想要了解前列腺癌，获取有用的资源，支持该事业，或进行Colony在本集中提到的调查，请访问ZeroCancer.org．你也可以跟随组织在Facebook上而且推特．
柯罗尼和我谈了更多，所以一定要听完整个节目，你可以在上面做，或者下载mp3在你方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅营销智慧播客或通过RSS永远不要错过任何一集!
本期节目由GoToWebinar：
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音乐信贷:诺姆·温斯坦．
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发表在2018年9月20日
