每个人都写，但没有人真正喜欢写安·汉德里他是雅虎的首席内容官MarketingProfs．安写了《华尔街日报》的畅销书人人都写:你的指南去创造荒谬的好内容，和合作内容规则:如何创建杀手博客，播客，视频，电子书，网络研讨会(和更多)，吸引客户和点燃你的业务(与林祖嘉查普曼）.

她在世界各地发表关于内容营销、写作和讲故事的演讲，并在领英(LinkedIn)上定期撰写建议专栏“找朋友她也是一个“拖延者”和老式打字机的收藏家！

在她职业生涯的早期，Ann与人共同创立了ClickZ，并为包括《波士顿环球报》在内的多家出版物担任记者。

我让安回到《营销智慧》，这样我们就可以谈谈她了两周一次的电子邮件通讯这是她每隔一周向订阅者发送的一封有趣但内容丰富的电子邮件。这部分是个人的，部分是商业的，在内容、营销和写作方面提供建议和见解。

我们讨论了创建时事通讯教会了她如何写有效的电子邮件，如何在向受众发表演讲时采取正确的语气，为什么对她来说两周一次是正确的频率，等等。

以下是我们谈话中的一些亮点:

不要羞于写很长的电子邮件简报(但要让它易于扫描)(03:02):“我设计(新闻简报)以故事为驱动，这样你就会觉得你读了第一行，然后就会读到第二、第三、第四行。我花了很多时间来构思一个故事来真正打开时事通讯。然后，在那下面，是我在思考的事情或者是我认为那周值得分享的事情。每一个都是可扫描的。如果你喜欢，那很好;如果你没有，没关系，继续下一个。实际上我已经计算过了:从头到尾体验它需要四分钟。”

为了让你的电子邮件简报更具吸引力，在写的时候只考虑一个人(07:17):“如果这是一封直接寄给一个人的信，而且它出现在一个固有的私人空间(你的收件箱)，那么标准就相当高了。我名单上的任何人只要点击一次就可以退订，我就再也不会光顾你的门阶了。考虑到所有这些，我想让它感觉我是在给你。

“现实是，当我把它们放在一起时，我我给一个人写信。我心里通常只有一个人。有时，这个人可能是我在过去一周的某个活动上见过面的人，或者是我与某人的一次谈话。也许是我在社交媒体上接触过的人。可能是营销学教授的人。可能是很多事情，但我通常会想到一个人，然后写信给他们，思考我想帮助他们解决的事情，或者我想在那一周为他们提供的价值。这感觉就像是写给你的，但这就是你只写给一个人的美妙之处。

在电子邮件中尤其如此，但在你创建的任何内容中也同样如此:具有讽刺意味的是，你写给某个人的信越具体，你就会觉得它越普遍。因为你给别人的建议非常具体。你给出了非常明确的方向。而且你说话的语气很随意，很随意。所以即使你只给一个人写信，感觉也更容易理解。这就是为什么我每周都会考虑一个订阅者。我想到了一个人，我在给他写信。”

努力为你的邮件收件人创造一种独特的体验(20):“电子邮件是一个特别的地方，它应该是一种不同的体验。我认为营销人员现在面临着创造“体验”的挑战。’对他们的客户或潜在客户。我对这个词有点过敏，因为有成千上万种解释它的方式，有太多的方式让人感到不知所措。

“但我认为，如果你真的专注于这一点——你通过任何特定渠道为客户提供的体验是什么?”他们是否觉得这是一种与其他地方相似但不完全相同的体验?这正是我对电子邮件通讯的看法:作为一个非常特殊的地方，可以创造一种不同的体验。”

Ann和Kerry推荐的一些电子邮件简报:

• 克里斯·布罗根的周日通讯。“每周，我都会给你一些想法，这些想法以这样或那样的方式，对你作为所有者的成长和支持是可行的。”克里斯称这是他最好的作品(我们也很喜欢):https://chrisbrogan.com/nl/
  
  
• 凯蒂·马泰尔的“世界上最好的通讯”。(这真是太棒了!)https://katiemartell.substack。com
  
  
• 克里斯托弗·佩恩的“几乎及时”通讯。“这是我过去一周左右读过的最好的东西的汇总”:https://www.christopherspenn.com/newsletter/
  
  
• Andy Crestodina是轨道媒体网站建议通讯的记者。“每两周提供内容营销、分析和网页设计方面的专家建议。”https://www.orbitmedia.com/newsletter/

想要更深入地了解安的写作方法，拿起一本每个人都写！

要了解更多关于Ann的信息，请订阅她的双周刊AnnHandley.com，或在Twitter上关注她:@AnnHandley或@MarketingProfs．

安和我讨论了更多内容，包括即使在你成为高管之后，也要继续创作内容的重要性，以及为什么对她来说，每两周发一次邮件是完美的频率，所以一定要听完整期节目，你可以在上面这样做，或者下载mp3在你方便的时候听。当然，你也可以在iTunes上订阅Marketing Smarts播客或通过RSS不要错过任何一集!

本期节目由GoToWebinar：

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音乐信贷:诺姆·温斯坦．

发表在2019年7月25日