给读者的提示 普通的和简单的 问候的读者! 我的大学教授查理·鲍尔(Charlie Ball)很喜欢对新闻系一年级的学生说一句话:“当10美分的词可以用时,就不要用1美元的词。 他教给我们的是用我们能找到的最简单的语言来写作——清楚地陈述事实,而不是用聪明或漂亮的散文来粉饰。 对于一群踌躇满志的新闻系学生来说,这可不是件容易的事。 本周,我最喜欢的两位网络营销作家尼克•奥斯本(Nick Usborne)和黛比•韦尔(Debbie Weil)强调并更新了鲍尔教授的课堂规则。对于为什么清晰和简单胜过聪明和可爱,每一个都有自己独特的见解。每个人都在谈论为什么那些聪明的文案实际上可能会给你的产品或网站带来不利影响。 所以,在你读完《黛比和尼克》之后,写信给我,告诉我你是否同意鲍尔教授的观点:在大多数情况下,10美分的单词确实能给你带来更多实惠。 或者就像我现在对自己的孩子说的那样,写得简单比写得天花乱墨要好。 直到下个星期, 安·汉德里 ann@marketingprofs.com 内容总监 MarketingProfs.com
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