本周出版的一本新书应该会引起一些营销人员的注意。
玛莎·巴莱塔(Martha Barletta，迪尔伯恩，2003)的《面向女性的营销》一书说，女性在制定和影响购买决策方面的力量被大大低估了，那些不为女性量身定制信息的营销人员真的错过了机会。
有几个数字反映了女性在支出预算中所占的比例——80%、82%或83%。不管怎样，这是一个很大的数字。它也适用于一些令人惊讶的“男性”行业，比如汽车和保险。
令人震惊的吗?对我们中的一些人来说不是。
我的朋友(有时也是MarketingProfs的撰稿人)Andrea Learned在ReachWomen.com网站几年前就发现了“女性的东西”。她说，从家电到宠物用品，女性主导着许多市场的购买。
她引用了美国宠物用品制造商协会的一项调查，称82%的狗主人是女性。(我自己养的两只狗刚塞给我一张纸条，上面写着:“牛奶骨头:早点买，多买!”)
正如巴莱塔在书中所说:女性不是一个利基市场。他们就是市场。
一如既往，我们欢迎并鼓励您的反馈。
下周之前，
安·汉德里
ann@marketingprofs.com
MarketingProfs.com
第三卷第七期2003年2月18日
千万不要错过前十名!
见下面的广告，订阅和联系信息。
