第三卷第37期2003年9月16日


在本通讯中:

  1. 利用品牌接触点
  2. SWOT团队:协调可能是痛苦的
  3. 突出热点
  4. 避免审批死亡螺旋:委员会写作(不那么痛苦)
  5. 搜集者、机器人和蜘蛛:互联网数据挖掘之战
  6. 为什么选择加入并不重要
  7. 沿着黄砖路走向忠诚

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雷乔治
利用品牌接触点

随着越来越多的组织认识到并重视他们的品牌是通过行动而不仅仅是语言或形象建立起来的战略资产，品牌已经远远不仅仅是一个营销流行语。

正确的出发点是彻底检查品牌目前是如何建立的。首先要确定公司与其成员之间的每个互动点，或品牌“接触点”。

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塔玛拉·哈尔布里特和汉克·斯特罗尔
SWOT团队:协调可能是痛苦的

找到做瑜伽动作的协调性，调整你的反手或把冰球推向目标可能是具有挑战性的。但是协调你的业务的两个方面是非常痛苦的。本周的营销困境:如何更好地协调呼叫中心和营销团队。

此外，一家老牌公司如何将其传统转移到一个新的利基市场?

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吉姆斯特恩
突出热点

促销活动的价值并不一定要以销售开始和结束。确定你网站上的“热点”，并建立一个跟踪系统。

你最终可以将这些热点的访问量与横幅广告、电子邮件营销活动、电子杂志广告和搜索条件联系起来。

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给读者的便条

免费的基准

亲爱的读者们，你们好。

当你读到这篇文章的时候，你们中的许多人会收到一份调查问卷，询问你的电子邮件营销工作的具体细节。该调查询问你测试、活动文案和活动频率等问题。

那些参与调查的人(我希望你也这么做!)将会收到一个结果的链接。是的，免费的!

我们的目标是为您提供即时，实时的电子邮件营销基准-绝对没有成本。如果你在你的营销计划中依赖电子邮件营销(或正在考虑)，调查结果将为你提供必要的基准，将你的计划与其他营销人员进行比较和对比。

有什么隐情?没有一个，真的。

调查结果是您的，供您观赏。如果您希望根据您的要求定制和过滤信息，则需要付费。但我要直截了当地告诉你，这是非常实惠的。与你可能为同样的信息支付给顾问的费用相比，这只是微不足道的一部分。

所以，接受调查，让我知道你的想法。一如既往，我们欢迎并鼓励您的反馈。

下周之前，

安·汉德里
ann@marketingprofs.com
MarketingProfs.com

上期前五名

  1. 你应该如何测试你的营销策略?
  2. 品牌化:吞噬广告行业的概念
  3. 如何有效地进行在线调查
  4. PDF简讯是复古还是明智之举?
  5. SWOT团队:内部政治会让你的营销船沉没
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Lisa R. Schaertl
避免审批死亡螺旋:委员会写作(不那么痛苦)

如果你是一家公司的公关经理或顾问，你要写的东西在发布之前需要得到首席执行官的批准。

当然还有营销副总裁。工程副总裁最好看看。也许所有参与销售和执行的人都应该好好回顾一下。

委员会写作的结果是太多的单词和太少的重点，这是巨大的浪费时间。

也就是说，除非....

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李Gesmer
搜集者、机器人和蜘蛛:互联网数据挖掘之战

今年早些时候，美国航空公司在德克萨斯州联邦地方法院起诉Farechase公司，声称Farechase公司从美国航空公司网站上“抓取”美国航空公司的航班信息是非法的。这只是一系列挑战未经授权从网站收集数据的案件中最近的一起。

什么行为构成了“屏幕抓取”?“刮胡子”真的违法吗?这一系列案件对你的业务意味着什么?

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亚当Smithline
为什么选择加入并不重要

错综复杂的隐私要求、垃圾邮件过滤器、黑名单和各州、各州的立法已经使电子邮件营销具有挑战性，以目前的速度可能会完全威胁到它的存在。

但是，就在垃圾邮件似乎将使电子邮件完全无用的时候，有一个好消息。

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汤姆Asacker
沿着黄砖路走向忠诚

在一个充斥着产品和价格平价，充斥着怀疑论者、愤世嫉俗者和其他“自由思想者”的世界里，我们如何培养忠诚?

做绿野仙踪最终不得不做的事。给他们他们认为自己缺少的东西——他们渴望的美德。

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联系

出版者:艾伦·韦斯
amw@MarketingProfs.com

内容:安·汉德利
ann@MarketingProfs.com

合作伙伴:
info@MarketingProfs.com

广告/赞助商信息:
去这里或联系jim@MarketingProfs.com

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