MarketingProfs.com通讯


	第三卷第39期2004年10月5日

在这个通讯:

案例研究:仁科对甲骨文收购的危机沟通应对(第二部分:拉拢盟友)

神秘、模式、方法、疯狂:品牌演变的现实

直接回应与意识广告:你应该走哪条路?

改变客户的购买方式

SWOT团队:WOW因素

网站上我最讨厌的10件事

品牌、千禧一代和大学

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阿比盖尔·詹姆斯
案例研究:仁科对甲骨文收购的危机沟通应对(第二部分:拉拢盟友)

这个案例说明了协调一致的公关应对危机的力量。

在本案例研究的第一部分中，仁科的清晰沟通计划开始产生商誉，并加强了其在市场中的地位。

现在，随着舞台的布置和战线的划定，仁科开始用各种不同的声音传递自己的信息。

该公司使用了广泛的盟友——客户推荐、新闻媒体，甚至政府。其策略是重申其要点，并使其在媒体上发挥作用。这一策略有效地将仁科定位在积极的方向上，同时负面地描述甲骨文。

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汤姆Asacker
神秘、模式、方法、疯狂:品牌演变的现实

自创业以来，成功的品牌经历了神秘、模式和方法三个阶段的演变。

当成功的品牌进入疯狂阶段时，问题就出现了，因为他们把自己的方法改进到市场漠不关心的地步。

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史蒂夫·库诺
直接回应与意识广告:你应该走哪条路?

直销商坚持说:“如果卖不出去，那就没有创意。”对此，广告主们反驳道:“如果没有创意，就卖不出去。”

双方都热衷于指责对方是广告的反基督者，如果能多看一点角度，双方都能从中受益，或许还能更好地相处。

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给读者的提示

我们的新主页

问候,挑剔的读者!欢迎来到本周的问题。

上周，我们介绍了营销教授网站的新外观和感觉。

当然，更新后的外观更简洁、更流线型。但不仅如此，它还在主页上为营销教授家族中一些重要的、正在成长的成员提供了一些空间。

我们的虚拟研讨会由独一无二的罗伊·杨(Roy Young)主持，占据了本周文章列表下方的位置。不用再在网站上搜索罗伊什么时候安排了关于Web分析最佳实践的研讨会(顺便说一下，是在10月22日):一切都在主页上。

此外，这里还开设了社区论坛或技术交流中心。

也许是该网站保存最好的秘密，论坛不再潜伏在一个无害的标签后面。相反，我们精力充沛的主持人Val Frazee为您提供每周在那里发生的事情的头版快照。有问题吗?问问论坛里知识渊博的人。

最后，我们很自豪也很高兴为您带来来自MarketingVox的朋友们的最新新闻头条，他们擅长梳理与营销人员最相关的新闻故事。查看营销教授主页底部的标题。

在现场转转，然后告诉我你的想法。一如既往，我们鼓励并感谢您的意见。

直到下个星期,

安·汉德里
ann@marketingprofs.com
MarketingProfs.com

上一期的前5名

案例研究:仁科对甲骨文收购的危机沟通回应(上:配备战斗工作站)

品牌是所有接触点的总和

企业现在应该写博客的七个理由

杀死死气沉沉的�年代

SWOT团队:有效的客户保留方案

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养老院营销计划

让CEO/CFO看到你的产品的有效方法

网上杂货店的成功?

Eric最好
改变客户的购买方式

有趣的是，在过去的两年里，事情发生了很大的变化。

网络零售商不再因为市场潜力有限而担心生存问题，而是在巨大的市场增长背景下，关心如何保持市场份额。

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梅丽尔·k·埃文斯和汉克·Stroll
SWOT团队:WOW因素

在本周的困境中加入你的观点:当你需要让你的公司、产品或服务脱颖而出时，你从哪里寻找灵感和创造力?

同样在本周:提高电子通讯的打开率最有效的方法是什么?

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杰森OConnor
网站上我最讨厌的10件事

现在创建和维护高质量的网站比以往任何时候都更重要，因为更高的质量等于更多的收入。

一个糟糕的网站忽视了访问者在一些基本方面的体验。以下是网站可能失败的10大原因。

获取完整的故事。

约瑟夫·本森
品牌、千禧一代和大学

创造成功品牌的组织非常了解他们的客户，这也延伸到了我们这些专注于高等教育的组织的管理者身上。

你对你们学校的“顾客”了解多少?你对他们的生活方式和购买行为了解多少?

获取完整的故事。

联系

出版者:艾伦·韦斯
amw@MarketingProfs.com

内容:安·汉德里
ann@MarketingProfs.com

战略和发展:
罗伊年轻
roy@MarketingProfs.com

优质服务署署长
Val Frazee
val@MarketingProfs.com

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