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读者须知 Q&A:不情愿的广告人 Matt Syrett就是我们这里所说的FOMP（MProfs的朋友）。作为该网站的常客，马特也将领导他的第一次访问虚拟研讨会下月举行，关于在线品牌。正如马特所说，研讨会“试图将我六年的在线品牌建设经验提炼成一个简洁的90分钟。”这不是一项容易的任务，但马特独特而多样的背景表明，本次研讨会将既有趣又信息丰富。 安:你知道，谷歌有很多马特·西雷特。请真正的马特·西雷特站起来好吗？ 马特:他们中的大多数人都是我，或者说是我。我手上有五条生命线，我的职业生涯证明了这一点。我从研究社会复杂性的考古学家开始。然后我成为了一名地理学家，从事计算机化地图和地理信息系统的工作。这项工作使我能够参与到互联网发展的前期工作中，这使我能够作为一名技术总监，驾驭20世纪90年代的互联网泡沫。 不知怎的，在这中间，我还开发了城市环境的高分辨率3d模型，并参与了广告。 安:所以如何? 马特:一旦我通过它的技术接触到广告，我就很自然地立即被吸引到广告的策略和实践中。我无法控制自己，我从来没有回头。 我想我是天生的广告人。我只是花了些时间才意识到。 安:你的很多文章（“广告失败的心理学”，“为什么我们在亲密关系上失败…”）都批评了广告商和营销人员处理工作的方式。 马特:我认为我所有的作品的核心都是批判性的。我的写作源于我看到事情做错时的沮丧。 我认为我们当前方法的最大问题是，许多从业者在工作中梦游。他们只是不仔细考虑自己的行为，所以把广告搞得一团糟。这不是我喜欢做生意的一种方式，所以我写这篇文章是为了克服我对现状的深深挫折。这比治疗便宜。 安:你最近过得怎么样? 马特:这个月，我对来自日本的偶然发现运动很感兴趣。 （下文续） |
第四卷第11期2005年3月15日
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