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给读者的便条 注意基础知识 在本周的头条新闻(“注意基础:如何让你的信息脱颖而出”)中，我们的黛比·麦金尼斯完成了她的两部分系列，让你的营销和广告信息在竞争日益激烈的领域中显得独特而有趣。 换句话说，在人生的鸡尾酒会上，不要让你的广告沦为壁花。 这是一个及时的话题，因为市场营销人员争相区分他们的信息，并确定什么在不同的平台上最有效。昨天，我们在MarketingVOX的朋友指出一项研究表明，“在平面广告中起作用的东西通常在网络上也起作用——即，能够吸引注意力并将其指向某个信息的有力图像。” 据MarketingVOX报道，CNET Networks、引燃的头脑和NOP World的淀粉传播研究“探索了哪种类型的广告图像在网络上是有效的，以帮助引导广告商远离那些烦人的广告，这些广告会把消费者从网站上赶走。” 这项研究证实了任何有直觉的营销人员都已经知道的一点:信息之所以有效，是因为它们引人注目，无论传递的平台或机制如何。毕竟，网上冲浪者不就是那些换频道、在高速公路上开车、浏览报纸和杂志的人吗?这才说得通。 正如我的教授同事谢莉·瑞安所说:“好吧，一大堆废话!” 下次见， 安·汉德里
首席内容官
ann@marketingprofs.com
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第四卷第十七期二零零五年四月二十六日
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