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读者须知 顽皮还是聪明？ 深蓝色和滑雪板运动员肖恩·怀特有什么共同点？比你想象的要多。 两者都有一种不恭之心——一种无畏，一种敢于挑战传统、冒一些风险的意愿。正如专栏作家卡拉·杜利亚(Kara Dullea)在今天的《真金大胆》(The Real Gold Goes to The Bold)中所说，这一信息引起了那些希望“通过不服从获得解放”的消费者的共鸣。 “今天的消费者已经厌倦了直言不讳，”Dullea写道，并补充道，“越来越重要的是，被视为一个愿意反抗传统的人，而获得这种认同的营销人员正在将他们的品牌附加到那些故意与传统格格不入的东西上。” 如果这听起来很像一个闷闷不乐的青少年，那么，的确如此。（我应该知道，我有一个。）除了和热门人物和热门产品相关的不仅仅是孩子。成年人也会联想到他们所投射出的年轻自由，即使从责任或青春中解脱出来的自由只是一种逐渐消失的记忆（但却是邪恶的美好的记忆）。 正如百胜的CMO Micky Pant在上周的《Premium》中所说的那样文章和播客，“吸引年轻人的产品做得很好。不一定是年轻人的买家，而是年轻人的心态，我们所有人都是16岁……你知道我的意思吗？” 所以，如果一家航空公司——深陷传统行业的膝盖——能够做到这一点，你还在等什么？去淘金吧。 直到下周， 安·汉德利
ann@marketingprofs.com
首席内容官
销售业绩 PS：说到肖恩·怀特和闷闷不乐的青少年（爱你，亲爱的！），我14岁的埃文可能是肖恩的翻版。过来看：左边是埃文和我们的一条狗；肖恩在右边。
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2006年2月21日第5卷第8期
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