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第5卷第16期2006年4月18日


在本通讯中:

  1. 女性营销内幕:从家得宝、麦当劳、耐克……
  2. 被囚禁的顾客——戳穿忠诚计划的神话
  3. 每个CMO应该知道的SEO
  4. 品牌转型:何时(以及如何)振兴品牌
  5. 购买的决定
  6. 在“合作制作体验”中利用客户反馈
  7. 营销挑战:玩名字游戏

确切的目标

2006年趋势和iPod推荐

2006年更新!精确电子邮件解决方案公司ExactTarget与家得宝、霍尼韦尔和斯科特等3000多家公司合作。他们提供了一份全新的白皮书,“2006年电子邮件的十大趋势”,包括对相关性、频率、设计等的洞察。如果这还不够,ExactTarget提供了一个推荐计划视频iPod的图纸!

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优质内容

特里Whitesel
女性营销内幕:从家得宝、麦当劳、耐克……

有了四年的女性营销历史,法拉·华纳的必读书籍《钱包的力量》现在带我们超越了对女性营销的“可以,应该和如果”。华纳从内部人士的角度了解了麦当劳、家得宝、宝洁、德比尔斯集团、柯达、耐克和雅芳等公司实施的转型计划的规划、执行和结果。

此外,当一个顶级品牌未能真正倾听影响女性自我认知的不断变化的趋势时,它可能面临的危险——在这种情况下,新来者Bratz玩偶取代了芭比娃娃的宝座。

了解完整的故事。

想知道更多吗?播放我们研讨会的录音:“接触大客户:如何向50-75岁的女性营销。”

注:本文及录音仅供付费订阅者使用。获取更多信息或在这里注册。

Citrix

软件演示的最佳实践:免费网络广播
软件演示并不以其娱乐价值而闻名,但它们也不必无聊。加入我们30分钟的网络直播去学习如何把枯燥的演示变成成功的演示。你将学习如何在最初的6分钟内吸引并抓住你的观众。
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珍妮幸福
被囚禁的顾客——戳穿忠诚计划的神话

演出结束了。你的客户认为要获得“忠诚计划”的好处需要做太多的工作。

这就是顾客通过忠诚计划获得的经典体验。读完这篇文章,你会有多忠诚?划痕。读完这篇文章后,有多少会让你彻底筋疲力尽,并倾向于不从一个让你跳这些圈的公司购买?

了解完整的故事。


托德Miechiels
每个CMO应该知道的SEO

很多时候,公司忽视搜索优化,仅仅是因为高级管理层对其了解不够,无法提供必要的领导和支持。

如果最高管理层不把它视为优先事项,市场和销售人员就不愿意去追求它。他们会采用传统的、“公认的”策略,而避免使用最有效、最可衡量的方法来吸引潜在客户。

了解完整的故事。


读者须知

没有好的域名了吗?

你有一个非常酷的新业务想法,或者你准备用一个迄今尚未命名的杀手级软件应用程序征服世界。你所需要的只是一个完美的网站域名。你召唤GoDaddy,开始徒劳地寻找聪明的名字和它们的许多变体——它们都被注册了。他们拍摄的。一去不复返了。

现在没有好的域名了吗?

事实上,他们不是。波因特的艾尔·汤普金斯指向Dennis Forbes关于域名的一个有趣的小讨论(以及一些有趣的分析)yafla.com是一家加拿大软件开发/IT咨询机构。

福布斯在他的分析中写道:“考虑到大约有5000万个。com域名注册,确实有很多域名被占用,而你幸运地找到一个未被注意到的三个字母的首字母缩写(TLA!)的机会接近于零。”“关于域名的有趣事实”

他写道,事实上,现在注册的域名太多了,以至于每两个或三个字母的组合,以及每两个或三个字母的组合加上四个数字都有人用。

例如,如果你想要676个可能的两字母序列中的一个,作为一个首字母缩略词或缩写,你就不走运了:它们都被占用了。即使考虑到数字,也有1296种组合,每一种变化都被考虑在内。(当然,这忽略了一个事实,即。com注册商现在要求最小长度为3个字符,所以无论如何这都不是一个选项。)

福布斯进一步指出:


  • 在17576个可能的三字母序列中,每一个都已经被占用了。在组合中添加数字,给出46,656个排列,结果是错误地希望有228个看似开放的域名,但实际上它们并不是可用的(例如,它们正在等待)。

  • 美国人口普查局列出的最受欢迎的男性、女性和姓氏也都是姓。

那么,一个想要创业的人该怎么做呢?

你可以取一个荒谬的名字。(yafla任何人……?)你可以和域名投机者讨价还价。或者你可以只享受分析....的确:福布斯对他的怪癖很有幽默感。你可能会喜欢他的“域名分析-更迷人但完全无用的图表。”

享受吧!下周见,

安·汉德里
ann@marketingprofs.com
首席内容官
MarketingProfs

PS:我不能让一个星期过去不把你的光标指向我的新宝宝,那营销教授每日修复.我不确定我是真的喜欢这个博客,还是只是被它迷住了。无论什么。不管怎样,请过来看看。告诉我你的想法:我鼓励反馈。好吧,好吧…我承认我很喜欢它!


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90分钟你能学到什么?

二六年四月二十七日
市场营销的作用
担任总客户主任

主持人:珍妮·布利斯将利用在Lands End和微软等顶级公司的第一手经验来描述营销人员作为客户的企业领导者必须扮演的角色。

二六年五月十一日
游击战式的市场调研
《游击营销研究》的作者罗伯特·卡登介绍了开发行动导向研究的工具和扩展研究预算的指导方针。

泰德Mininni
品牌转型:何时(以及如何)振兴品牌

企业应该在什么时候让衰落、老化的品牌完成它们的生命周期?他们应该选择什么时候振兴它们?

鉴于消费者需求的快速变化、全球竞争的加剧以及年轻消费者对传统品牌的认知度下降,企业面临着一些棘手的问题。

了解完整的故事。

如欲了解更多有关此主题的资料,请按此键下载我们的市场推广指南:品牌与品牌资产

注:本市场推广指南仅供付费会员使用。获取更多信息或在这里注册。


杰夫Thull
购买的决定

在我们相信客户清楚地了解他们的问题并会做出合乎逻辑的、高质量的决定之后,有多少次我们失去了一笔销售?

了解完整的故事。

奥斯汀劳伦斯

预测调查结果,赢得高达1,000美元!

认为自己是营销专家?在方向研究美国说调查竞赛中测试自己最好的。赢得第一名1000美元,第二名500美元,证明你知道普通美国人会如何在下一次America Says调查中回答有趣和有趣的问题。

它很有趣,很容易玩。访问这里点击比赛。即使你没有获胜,方向研究也可以帮助你应对下一个营销挑战。点击在这里更多地了解我们。

彼得·c·霍尼拜因
在“合作制作体验”中利用客户反馈

作为营销人员,我们不断投资制定策略,设定客户对我们的商品和服务将如何表现的期望。通过广告、销售会议、产品演示等等,我们制作了一种我们认为清楚地设定了一个引人注目的愿景的信息。

但通常情况下,这种愿景只关注客户关系的目标和期望。你还需要考虑反馈部分,让你的客户在使用你的商品和服务时知道他们的表现如何。

了解完整的故事。


梅丽尔·k·埃文斯和汉克·斯特罗尔
营销挑战:玩名字游戏

公司有时有两个名称:公司名称和品牌名称。本周:如何为公司或产品找到一个理想的名字?

了解完整的故事。

联系

出版者:艾伦·韦斯
amw@MarketingProfs.com

内容:安·汉德利
ann@MarketingProfs.com

战略与发展:
罗伊年轻
roy@MarketingProfs.com

优质服务总监
Val Frazee
val@MarketingProfs.com


广告/赞助商信息:
去这里或联系jim@MarketingProfs.com

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