赛斯的新书(和营销教授研讨会!) 今天Seth Godin出版了他的新书，肉丸圣代，他在书中质疑:你的营销是否不同步?在MarketingProfs，我们很幸运地邀请到作者本人参加一个基于他的新书的虚拟研讨会，在这个研讨会上，他指导营销人员如何“如何避免肉丸圣代＂． 我最近有机会和Seth简单地聊了聊他的新书。在书中，他要求营销人员将他们的营销与他们的产品同步起来，而不是简单地拥抱闪亮的新事物(如博客、YouTube、Facebook等)。 问:什么是肉丸圣代? A:嗯，肉丸是什么?它是一种商品，一种我们需要的东西，一种大量生产的东西，一种最便宜的东西往往会胜出的东西。 圣代的配料呢?他们是鲜奶油和樱桃，有趣的东西。它们是新的市场营销——YouTube、MySpace、博客、谷歌等等。圣代的配料效果很好。除非你把它们放在肉丸上。 肉丸圣代是为普通人提供的完美的普通产品与新市场令人兴奋的增长机会的不幸结合。他们简直是灾难。不是很成功，也不是很诱人。 问:那么这里需要改变什么?肉丸?或者发生了什么? 答:我认为解决办法是做出选择:要么做肉丸，做得很好，接受较低的增长，忽略新的营销方式，要么意识到这是一场新的工业革命，尽快退出肉丸业。中间的裂缝会把你咬碎。 问:根据您在书中的建议，应该走哪条路? A:两种方式都可以。但是要保持同步。 当亨利·福特出现时，工匠们继续做得很好。但如果没有装配线，他们就无法发展到有竞争力的水平。这并不意味着成为劳斯莱斯是件坏事。就是不一样。可怕的错误是不同步，不匹配。 我的建议是:这是我们一生中最大的革命。如果你想要这样的旅程，那就去吧，但要一直走到金字塔的底部，而不仅仅是装饰门面。 请下周四来听赛斯的演讲。 附注:享受这个特别奖励的“最佳”通讯，它只突出了我们2007年伟大内容的一小部分!新年快乐!
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