在你将视频添加到你的营销武库之前，你需要一个不仅仅是创建和上传视频的策略。你的视频策略应该说明你为什么制作它们，为谁制作，以及它们如何帮助你实现目标。

你的策略会随着时间的推移而变化，所以一开始就做到完美并不重要。您真正需要的是一个足够的框架，以便在正确的方向上开始。

以下五个步骤有助于确保您的视频营销策略是有目的的。

1.陈述你的使命

创建一行的使命宣言，传达…

• 您将创建的视频内容的类型和基调
• 你要为他制作视频
• 你的目标受众应该从视频中获得什么价值

以下是一个可能的任务说明模板：

[公司名称]为[目标受众]制作[形容词]视频内容，以帮助他们[你希望你的视频为你的受众实现什么]。

这是一家向中小型企业出售即时药物检测套件的公司的详细信息模板:

X公司制造教育的视频内容中小型企业的所有者帮助他们提高工作场所安全.

在这个例子中，我们可以看到该公司的视频营销任务是提高中小企业的工作场所健康和安全。

2.选择你的故事主题

当你知道你的任务是什么时，你可以选择讲述哪些故事来完成任务。为此，您需要选择主题。

在药物测试公司的例子中，这些主题可能是…

• 药物检测技术
• 工作场所事故
• 药物检测的法律
• 药物滥用/成瘾的原因和后果

一旦你选择了你的主题，你可以开始头脑风暴的故事，你可以告诉适合这些主题。

在我们的药物检测技术示例中，该公司可以制作有关工作场所药物检测的演变、各种可用的药物检测、每种药物检测的优缺点、有史以来最令人发指的作弊技术等的视频。

这些主题可能以各种形式涵盖，包括。。。

• 幕后
• 品牌新闻
• 案例研究
• 客户见证
• 演示
• 事件回顾
• 解释者
• 常见问题解答
• 如何
• 迷你纪录片
• 评论
• 思想领袖访谈
• 您介绍和录制的网络研讨会

你希望你的内容能够回答听众的问题，这样你的企业就会被视为你所在领域的专家。然后你可以聚焦吸引观众的品牌故事。

3.指定您的创建者

如果你是新手，而且预算有限，你可以尝试自己制作一些初始视频。现在制作一段高质量的视频并不难。即使你的预算有限，你也可以使用你的手机和许多diy视频服务来创建像样的视频内容。

预算更大的知名品牌也有选择。如果你打算持续制作视频，最好购买一些设备，并使用内部摄像师。

如果你认为你只能制作一定数量的视频，那么自由摄影师或工作室可能是一个更好的选择。

无论你是选择内部人才还是第三方创作者，你都应该有一套制作视频的工作流程，涵盖以下领域:

• 谁来集思广益地提出创造性的概念
• 谁写剧本
• 谁批准这些想法/脚本
• 谁组织视频的后勤
• 谁为视频提供反馈
• 谁分发完成的视频

当你与一个机构合作时，许多决策都是在该机构的合作下做出的。

如果您完全不确定从哪里开始创建视频，可以看看是否可以让组织中的某人创建一个短视频系列供内部使用。然后你就可以判断是创建内部机构还是聘请代理机构更好。

4.主人你的内容

你很可能希望在YouTube上有一个频道，直接将视频上传到Facebook（如果你使用那个平台的话）。但你也应该把它们嵌入你的网站，甚至宿主如果可能的话，把它们放在你的网站上。

YouTube、Facebook和其他提供你的视频的网站都是为了让人们留在自己的平台上。通过在你的网站上放置视频——并在最后关闭建议视频——你可以帮助保持访问者留在你的网站上。你可能想在你的网站上按主题组织一个完整的视频部分，并在博客文章中嵌入相关视频。

为了帮助人们访问你的网站，你可以在其他网站(如YouTube)的视频描述框中放置链接，将访问者带到你网站的登录页面。这个页面应该让访问者通过你的视频开始一段旅程，从介绍到关于你的业务以及你能为他们做什么。

5.监控你的表现

深入你的视频分析，看看哪些有效，哪些无效，以及你应该尝试什么。这些数字可以给你一个线索，告诉你应该朝什么方向去帮助你从战略中获得良好的投资回报。

以下是三个最重要的视频参数:

1. 下车率：你的观众观看了多少视频
2. 点击率：有多少人点击视频末尾（或其他地方）的CTA链接
3. 消费:每个潜在客户在给定时间段内观看的视频数量。

* * *

创建一个视频营销战略，目的是帮助您实现目标，这需要组织和可靠的工作流程。一旦所有的细节都准备好了，你就可以尝试和调整你的视频产品，直到你找到可以增加潜在客户和转化率的方法。