虽然Instagram，YouTube和Facebook仍然是根据消费者最受欢迎的社交媒体平台，但品牌和营销人员必须了解下一个新兴的社交媒体平台，以便决定在哪里进行投资。

虽然没有人知道在这个高度竞争激烈的市场中的下一个Whatsapp，Instagram或Snapchat，但一些快速上升的平台值得一看。

影响者营销业价值超过15亿美元，而且该数字正在上升。完全65％的品牌计划计划在2019年增加对影响者营销的支出，根据最近从世界广告商联合会（WFA）的一项研究。

显然，一个品牌在一个新的社交媒体平台上投资影响者活动的承诺不是微不足道的。那么，营销人员该如何决定呢?社交媒体平台和有影响力的营销决策应该与你的组织目标和整个行业的趋势一致。

本文介绍了社交媒体参与的重点市场趋势，新兴平台正在解决这些趋势的方式。

将焦点转移到生成z

Gen Z在2019年被设定为超越千禧一代，成为最大的一代，占总人口的32％，根据最近的研究。它们也对购买决定产生重大影响。Nielsen估计千禧一代的购买力为650亿美元，而Gen Z已经超过了估计购买权1000亿美元。

此外，Z一代已经对社交媒体产生了影响。虽然Z世代的人渴望更个性化的体验，但他们也非常保护自己的隐私。Z一代也更喜欢短暂的内容，而不是高度制作的社交媒体(想想Instagram Stories的惊人成功，它有超过300万的日常用户)，改变了营销人员创造和思考内容的方式。

Gen Z通常是第一个采用新的社交媒体平台，选择在父母没有活跃的平台上花时间。结果是社会媒体平台之间的激烈竞争，与年轻受众保持相关。

下一代社交媒体平台正在参与和测试更先进的功能，涉及广泛的主题(如音乐，Tik Tok)，以满足Z一代的需求。

消息应用的兴起

2018年，前四个消息传递应用程序的组合总每月活跃用户增长4.1亿（包括WhatsApp，Facebook Messenger和微信）。那些用户也是花更多的时间在应用程序上。每个用户在消息传递应用程序上花费的平均每日时间都预计将在2019年12分钟。

庞大的用户基础为品牌提供了一个通过影响者活动锁定目标的主要市场。从推动直接销售到与客户建立一对一的关系，短信应用为品牌提供了几个机会。

社交媒体平台符合Kik的消息

基克是用于即时消息的跨平台移动应用程序，类似于Facebook Messenger和Snapchat。用户可以留言单个朋友以及群组。

Kik的主要区别在于隐私。与其他短信应用不同，它不需要手机号码就可以注册用户。相反，用户可以通过注册用户名或电子邮件来保持匿名。

Kik已经是美国青少年应用的前10名，该应用根据IP地址和年龄跟踪了超过3亿用户。这意味着，根据地理位置和年龄群体定位网红活动是一种可能性，也是营销人员在2019年考虑该平台的一个关键原因。

视频内容持续增长

估计80％的全球互联网流量将归因于2020年的视频，根据思科学习。营销人员和消费者都是分为视频内容87%的营销人员在营销活动中使用视频，90%的客户表示视频有助于他们做出购买决定。

数字是惊人的：30天内更多视频内容上传到网站比30年内创建的电视内容量。

包括直播、视频博客和制作视频在内的视频内容的增加，将导致在YouTube、Facebook和IGTV等主流社交媒体平台上传播这些内容的竞争加剧。

短窗体视频平台TIK TIK TOK

原名Musical.ly，TIK TOK.是“用于短窗体移动视频的目的地”。TIK TOK使用户可以轻松创建和共享具有特殊效果过滤器，贴纸等的视频。TIK TOK的内容具有一个未溶出的真实的外观，使其成为年轻的受众高度吸引力。

最近,TIK TOK的下载三个月国际上涨了20％;美国下载增长了25％。截至本文，TIK TOK持有社交媒体应用程序的数字顶点，击败Snapchat，Instagram，Facebook和YouTube。

尽管Tik Tok还相对较新，但营销人员应该认真考虑利用这个新兴平台为年轻观众制作视频。

让你的目标与行业趋势保持一致

没有人知道未来社交媒体的趋势和采用情况，但这些新兴平台以及更多未来的平台旨在满足当今消费者的需求。社交媒体平台将在受众市场份额上相互竞争——测试新的功能，更精确的受众定位，并更多地赢得市场份额。

作为营销人员，您决定将哪些平台接受该平台应基于与您的业务和品牌的目标保持最终的行业趋势。