客户体验是下一个竞争的战场。当发动这场战斗时，创造力是好的，但它背后的技术是至关重要的。程序化媒体购买结合了创造力和强大的技术，提供跨多个屏幕的个性化体验。

程序化技术的主要好处之一是它显示实时数据，这有助于公司优化他们的创意，并迅速调整他们的营销策略，以满足客户的需求。对更高透明度的要求，正促使数字营销人员认真考虑在内部进行程序化媒体购买。

最近的一次IAB的研究65%通过程序购买广告的营销人员中，18%将广告转移到内部，47%计划将各种功能引入内部。

有一些大公司已经将程序化方法集成到其日常运营中。但你们如何才能创建一个以程序为中心的组织，它足够灵活，能够跟上急剧变化的行业，并保持以客户为中心？

变革的需要:谁从规划中获益?

各大品牌开始优先考虑它们的需求，而不是简单地依赖于供应链的主导地位。相反，他们愿意与客户建立有效的跨渠道关系。

首席营销官现在不仅负责营销预算，还负责实现公司的业务目标。数据已经成为他们的关键竞争优势——具体来说，就是他们如何利用数据，阅读数据，并精心制作数据，以满足客户的需求和期望。更好、更个性化的客户体验会带来更好的结果和更多的品牌忠诚度。

广告公司正在开发和获取数字、创意和设计专业知识。与此同时，传统的代理控股公司正在发展他们的咨询、数据和技术能力。

该方案在下列国家已得到了巨大的增长:

整整80%的程序化广告商看重程序化的好处，包括受众定位、透明度和实时性能优化。让我们仔细看看实施程序化媒体购买的四个好处。

1.性能优化。在编程环境中，媒体购买是实时完成的，这意味着您可以立即获得广告性能的所有必要统计数据。数据驱动的性能优化可以帮助您灵活地重新分配广告预算，让每一美元都为您服务。

2.智能定位技术。程序化媒体购买的主要好处之一是有机会瞄准你的受众。绝大多数程序化广告软件有30多个目标选项，可以帮助您提取最有价值的受众进行投标。

3.高效横跨海峡的广告。编程广告技术使您能够在单个帐户内的移动、桌面、平板电脑、应用程序等上进行广告。还记得Facebook广告是如何被限制在一种格式上，并且只在一个平台上运行的吗？好吧，编程软件可以帮助你超越谷歌和Facebook，接触全世界的受众。程序化购买将您连接到数十万个媒体源。您可以统一您的媒体购买并从一个编程平台接触您的受众，而不是通过多个渠道分别执行购买。您可以运行高性能的广告格式，包括交互式和个性化的富媒体和本机广告。

4.跟踪和测量。程序化让你有机会根据你的目标和目标立即调整整个活动，而不是在月底。程序化广告有助于利用数据，在正确的时间用非破坏性的广告触及目标受众。它帮助你专注于“购买受众”，而不是“购买流量”。

如何开始有计划地购买广告

程序化被认为是最难实现的技术。我将试着为广告商、代理商和品牌揭开围绕程序化媒体购买的一些复杂性。

程序化的媒体购买是通过需求侧平台(DSP)完成的，DSP是一种软件，它可以实时自动化广告购买、放置和媒体库存的优化。dsp集成到多个广告交易所中。一个DSP允许你保持控制你的广告表现，并实现几乎100%的透明度，同时跟踪每个来源的流量公开在你的帐户。

节目广告采用分为三个层次。如果你没有时间或资源雇佣额外的人进行程序化媒体购买，那么从第一级开始。

一级。基于绩效的广告代理

随着程序化广告购买的增加，许多营销人员正在寻求合并他们的媒体购买团队，以保持竞争力。许多广告商和品牌还没有为严肃的程序化转变做好准备，这种转变通常需要聘请至少一名程序化媒体购买专家，并稍微深入研究这个主题;他们更喜欢在CPA的基础上与基于绩效的机构合作。

随着计划的发展，品牌现在需要更详细、更及时的营销活动绩效统计数据。他们的机构不仅应该向他们发送这些数据，还应该成为客户数字公司真正变革的催化剂。新的数据驱动机构应该是一名顾问，拥有最新的技术和深厚的专业知识，随时准备实施创新服务并提升客户的绩效。

市场上值得信赖的参与者包括埃森哲咨询公司，传染性媒体,Amplifi．

赞成的意见：快速启动，强大的程序媒体购买团队，持续优化，外部支持。

缺点:一些广告公司仍然缺乏透明度;代理费用从2000美元起，并受到你的数字广告支出的很大影响。

级别2。需求方平台

如果你不是编程广告购买市场的新手，你可能已经尝试过通过DSP平台做广告。

一个合适的需求方平台是你的程序化广告活动的关键部分。选择具有多种广告格式并提供精确定位选项的DSP。广告商通常同时与3-4个不同的dsp打交道。

当你厌倦了那些不进行复杂广告活动的代理机构时，你可能会考虑自助式需求侧平台，比如自助DSP，Targetoo,平台。IO．

赞成的意见：更大的透明度和控制。

缺点:难以控制多个DSP账户;使用3-4个dsp的平台费用可能很昂贵。

3级。白标签需求方平台

“DSP白标签”的意思是将一项现成的技术作为你自己的来销售。白标签DSP是一个完美的适合广告商和代理商，希望扩大他们的专业知识和集成DSP软件，而不构建自己的解决方案从头开始。

您可以使用白标签DSP作为一个单独的流量转售商或添加它为您的数字广告代理服务。广告公司可以为他们的广告商提供自助账户，以跟踪并控制广告表现。

您可以更改条款和条件，使用公司的颜色和标志，设置品牌电子邮件，等等。简而言之，你可以做任何你想做的事;技术是你们的。用你自己的DSP购买流量的最大优势是没有中间商和100%的透明度。

其中知名的白标DSP播放器有Epom DSP, Targetoo, Taggify。

赞成的意见：将您的所有媒体购买集中在一个地方，对第三方广告网络不收费，完全控制，在一个帐户内访问数百家出版商和SSP。

缺点:因为在客户和发行商之间没有中间人，如果出了问题，广告商只能责怪自己;不适合媒体购买需求有限的广告客户。

如何评估项目合作伙伴:关键标准

你越了解自己的真正需求，就越早设定合适的kpi，你花在寻找完美供应商/代理上的时间就越少。

确定平台将需要支持的所有业务需求，并写出供评估的简短列表。确定DSP必须支持的关键需求和要求。拿着这份评估列表，在G2 crowd上做一些研究——这是一个在广泛的广告技术平台上获取反馈和用户评论的好地方。

平台/代理费用

关于平台费用，DSP分为两种类型：付费和免费。绝大多数DSP都会收取使用其平台的费用或利润。仔细看看DSP提供的优势：它们可以为定制功能、深度分析和扩展功能收取额外费用。

免费平台包括具有基本功能的自助式dsp:你无需为平台本身付费，但你可能需要为其流量支付10-15%的费用。

DSP主要集中

某些dsp通常在一个特定的频道上表现更好，而在其他频道上表现一般的原因是限制DSP对特定流量的出价。一些dsp只专注于移动库存集成或视频。如果你需要一个真正复杂的多屏广告解决方案，选择支持视频、显示和移动广告的DSP，然后将所有媒体购买活动统一在一个账户中。

自动优化

由于机器学习机制的存在，人工优化已经成为历史。自动优化是一种全天候控制你的广告活动的功能;每个DSP都有自己的变体。

交通安全和欺诈控制

缺乏可视性和无效的流量可能会在活动开始前就注定失败。提前询问代理/DSP集成了哪些第三方流量验证服务。

规划确实需要投资:人力、预算和时间。但对于许多品牌的营销部门和广告流程来说，这可能是一场变革。

正如越来越多的公司发现的那样，程序化不仅仅是一种自动化媒体购买和明智地使用营销预算的方式；它是推动个性化、高效和有利可图的客户旅程的秘密钥匙。