选择一个新的网站内容管理系统(CMS)通常是一个重大的挑战，考虑到数据、表单和内容的规模，通常需要从旧的CMS系统迁移到新的CMS系统。
一旦你评估了你是想要一个开源(免费)还是私有(授权)系统;确定您正在进行的托管成本，确定功能需求，如支持的语言;确保您的新CMS满足合规需求;选择一个托管选项，确保峰值内容交付和页面加载速度;检查你选择的CMS是否可以根据你未来的计划进行扩展……必须为CMS的顺利迁移和实现制定计划。
在决定迁移到新的CMS的背后有许多因素。根据我与大型企业技术团队合作的经验，大多数品牌实施新的CMS的原因有以下四个:
- 租约或协议到期需要续订。
- 当前的CMS无法满足关键的业务需求。
- 目前的CMS成本太高。
- 支持当前CMS的技术已经过时。
然而，企业往往没有考虑CMS迁移带来的搜索引擎优化(SEO)后果。公司关注的是成本或所需的实施资源，而不是一个新的CMS对他们搜索排名的影响。
对于维持(或增加)排名特别重要的是优化站点速度和页面重定向。有一些方法可以满足这些要求——同时降低风险并完美地迁移网站内容。
与其他团队沟通
CMS迁移影响组织中的许多涉众，远远超过负责迁移工作的技术团队。你在筒仓里是找不到成功的。相反，从一开始就要涉及多个业务团队:你的营销团队、公关团队、代理或内部搜索引擎优化团队，以及执行利益相关者。
为什么涉及这么多商业领域是重要的?每一个团队在新CMS的成功中都扮演着重要的角色。从CMS选择到迁移和实施，广泛和包容的参与将推动更明智的决策和更好的业务结果。
- 市场营销对消费者习惯有着深刻的洞察，可以提供有用的用户行为模式信息。
- PR可以帮助在内部和外部沟通您的新CMS将提供的机会——或者它将解决的关键挑战。
- SEO有几个角色要扮演，从确定URL命名约定，到确保每个页面都与主题相关，处理元标记，管理内部链接，以及预先进行关键词研究以指导网站架构。
- 执行涉众可以为每一个其他团队提供方向和清晰的愿景。
问自己正确的问题
在与组织的多个部门沟通CMS计划之后，您必须就如何保存网站的价值提出正确的问题。
问问自己:我现在有哪些重定向?我指着哪几页?有正确的重定向在地方是非常重要的SEO有两个原因:
- 用户体验:例如，你不想将用户从文章页面发送到你的主页。这是一种糟糕的用户体验，谷歌的算法惩罚糟糕的用户体验。
- 通过权威:如果你想保持“搜索引擎优化的活力”，页面应该按主题排列——这可能需要你的网站几年的时间来积累。
如果你计划将大部分或所有的当前内容迁移到新的CMS中，查看搜索排名是至关重要的，以确定哪些内容驱动了最大的SEO价值。然后你可以制定一个计划来捍卫你的排名。
这个评估也包括你的网站的反向链接。如果您计划取消任何反向链接，您需要了解这些消失的反向链接是否会导致您的网站失去任何域权限。
避免常见的错误
因为在CMS迁移中有很多需要做的事情，所以很容易忘记不需要做的事情:
- 不要把访问者导向无关的页面。假设您的域名上有许多链接指向一个页面。如果你将这些链接重定向到一个或多个主题相关度较低的页面，你的站点范围搜索引擎优化将受到打击。
- 不要只考虑内部可用性。几乎每个企业都将CMS迁移集中在内部需求上，例如保持低成本或易于维护。当然，CMS应该满足内部需求，但前端需求(如页面加载速度)也很关键。
- 不要让闪亮的新功能蒙蔽你的双眼。集成和分析是很好的，但是你的CMS必须最终为最终用户提供更好的体验。如果不这样做，你的搜索排名和流量都可能受到影响。
密切关注移民日(及之后)的进展。要限制页面下降或不能正常工作的重定向等问题，请密切监视迁移过程。
在迁移过程中检查SEO，每小时或30分钟检查一次。考虑在迁移期间让一个或多个SEO团队成员可用来实时修复问题。并在迁移过程中提出一些关键问题，比如:
- 从谷歌的索引中删除了多少页?
- 有什么页坏了吗?
- 谷歌看到的是网站的哪个版本?
- 页面是否被正确地缓存和呈现?
在迁移期间和迁移后定期检查你的排名将保持你的搜索性能在轨道上，并为你在未来获得更好的搜索引擎优化结果奠定基础。
