嗨,朋友。肘击和空中击掌向你致意。
你已经习惯了这里的营销技巧和策略。所以,这篇文章/这封信的语气和格式对你来说可能有点不同。
这是因为现在是前所未有的时代。这是不一切照旧。
我现在应该在从智利飞回来的飞机上。你可能也没有做你希望做的事情。
情况变化很快,不是吗?
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两周前,我和另外4000人一起参加了圣地亚哥的一个活动。握手。拥抱。社交并不遥远。几天后的今天,当卖披萨的人试图把找给我的零钱还给我时,我吓坏了。
很难知道该怎么做。当我们穿着运动休闲服坐在家里的时候,我们对一切都有一种模糊的压力。
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在圣地亚哥,我做了一个主要的演讲:慢下来加速。
我的信念(以及我正在写的书的重点,每次只说一句至爱的话!)是在市场营销,在商业,在生活有些关键时刻,我们需要现在放慢速度,以便以后加快速度。……
- 为真正重要的事情建立长期的动力。
- 集中我们的努力。
- 停止齿轮的磨擦。
- 挑战自己,为未来10年的最大利益而行动,而不是为未来10个月、10天或10分钟。
目标是建立一个更坚实的基础,一个更可持续和更健全的势头。
长远的想法是坏营销的洗手液:它杀死它接触。
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就在一周前,我们还不清楚COVID-19是否会迫使我们所有人放慢脚步;这似乎仍然是一种选择。
然而,现在,NBA关闭了。欧洲也是如此。汤姆·汉克斯在澳大利亚被隔离。《幸运之轮》的拍摄没有现场观众。我们的许多朋友都有客户暂停或取消合同。也许这周你会在餐桌上工作。
就在昨天,#SDSU还是一种策略。如果我们想在病毒爆发后继续繁荣下去,就必须这么做。
那么在这段时间里我们有哪些#SDSU的时刻呢?下面是一些可以开始的地方:
- 做的少和痴迷.我的朋友和营销人员Mark Schaefer写道他的计划写他最好的书(并画更多的水彩画)。(他是一位了不起的艺术家。)从长远来看,他会做一些能够帮助他的企业快速发展(并更深刻地滋养他的灵魂)的事情。他会少说,少教;但他在家里会沉迷于写作和项目。
- 深化现有的关系。在您自己的平台上进行一次构建一个订阅者的缓慢工作。我的建议是定期发一份像这样的通讯,因为关键是建立在你自己的平台上。(不是Facebook。不是LinkedIn。不是Instagram。)始终如一地展现自己,包括缺点和一切。(“真实”是“不完美”的华丽说法。)
让我们更经常地互相联系,比平时更频繁;我一直在短信和Instagram(我选择的社交平台)上和朋友们这样做。
“社区”不是你想要盈利的东西;而是如何生活。 - 抓住机会,在混乱中走在前面。你现在如何让自己和你的部门保持良好状态,这样当事情平静下来的时候,你会比以往任何时候都更精通自己的工作?
- 抓住机会发展你自己的行业。如果你所在的行业比大多数行业更严重地受到Covid-19的影响,你能帮助你的公司联合起来提供支持和资源吗?你是否有机会为你的社区创造一些长期的善意?
相关:市场营销人员斯科特·蒙蒂(Scott Monty)在Covid-19疫情期间策划了一份企业亲善活动清单. - 做那些你从来没有时间做的事情。上搜索引擎优化这门课。深入探讨Voice如何改变营销。学习如何更有效地写作。找到能养活你的东西,你的事业,你的公司,你的生活。
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现在是你领导的时候了:领导你的事业。你的部门。带领你的公司。
而不是像其他人那样囤积洗手液和卫生纸。但是,抓住慢的时刻,加快速度去做现在的事情,这将为你以后的成功奠定基础。
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听着,我知道现在是不稳定时期。不确定性会让人感到恐惧和失控,这就是为什么我们那么多人会去Target超市抢购。
但我们有这个。我们会一起度过难关的。
我们都得慢下来一会儿。但让我们好好利用这段时间,好吗?
在社交网站上,用#SDSU和@ ing我:@marketingprofs来分享你缓慢的时刻。我很想听听你的想法。
保持健康。是聪明的。
你的朋友,
安
(编者按:这篇文章的一个版本发表于星期日安·汉德利的个人通讯.)