Covid-19已将B2B营销策略转变为外面。它暂停了扩展范围的会议，活动和展览，提高了数字广告的重点和重要性。

随着更多企业增加他们的数字广告努力，欺诈者，诈骗者和机器人等待。一些营销人员意识到迫在眉睫的威胁：如果您在没有积极主动欺诈的情况下运行在线广告，您几乎保证将受害者陷入糟糕的演员，他们意图为自己带来营销。

无论你是多年来一直在网上做广告，还是刚刚进入数字营销的世界，在每个业务流程都被置于显微镜下的情况下，尽管2019冠状病毒病(COVID-19)出现了混乱，但广告欺诈的迹象仍然可以被发现。

识别这些标志可以指出欺诈活动被欺诈活动所食用的大量广告支出。

认识到广告欺诈的迹象

估计广告商丢失了2018年有4400万美元用于欺诈流量-每天。

不幸的是，欺诈无处不在，无处不在:你可能会因为广告欺诈而赔钱的最大迹象仅仅是你在网上做广告。

由于真正的普及，很少有一个红旗或警告标志指向广告欺诈的存在。在所有可能性中，欺诈活动对KPIS的竞选活动和基线倾斜了，因此很长的是，不可能确定“正常”是什么。

现在，当你的许多其他营销手段，如活动和贸易展览，都无法实现时，确保你的数字支出比以往任何时候都更重要。通过阻止广告欺诈和无效流量，营销人员有机会激活他们之前浪费在广告欺诈上的高达30%的预算。

这为您的预算提供了奖金，允许您的广告系列达到更多人，同时避免询问您的执行预算增加。

指标留注意

在你的营销指标中，以下是你在试图打击欺诈并最大化广告支出时需要寻找的指标。

你可以获得高点击量但低转换率

广告欺诈最明显的迹象之一就是大量的点击和推荐以及极低的转化率。

这种类型的欺诈有许多名称，包括各种策略（洪水，点击垃圾邮件等），但结果总是浪费花费：

• 在点击付费广告中，每一次欺骗性的点击都会蚕食广告预算。
• 在表演广告中，转换后，单击后，单击垃圾邮件使欺诈者能够窃取转换，使其看起来像他们交付了最终点击，从而收集了激励自己。

在营销仪表板中，在营销仪表板中，这种欺诈性的交通看起来类似于正常的流量 - 这意味着它经常在发现之前在结果和预算和预算中脱离基线数据，并且在它发现之前偏离基准数据。

如果Covid-19由于客户群的变化也导致对您的指标的波动，您的基线将呈指数级倾斜。

认识到问题是确定解决方案的第一步，比如实施广告欺诈预防软件和调整预算。

交通来源被遮挡

要再次识别这一广告欺诈的迹象，就不能只看点击和访问。如果通过更深入的调查，你发现很大一部分流量来自启用了限制广告跟踪(LAT)的设备、新的或独特的设备、VPN或匿名访问者，这可能是有意掩盖的欺诈活动。

一些模糊的交通是正常的，所以确定什么是真实的，什么是消耗你的花费。首先取出这个模糊的交通发起的地方。

如果非常高比例的模糊流量来自单个合作伙伴、子合作伙伴或站点id，那么清理这些来源可能是一个很大的机会。由此产生的节省可以重新分配到提供真实流量的资源。

作为一个指标，这个标志即将变得更加难以检测。Apple的隐私功能为IOS 14将呈现来自此版本的用户的所有流量完全匿名和不可译为。

接下来，高比例的匿名用户流量将从非法流量的异常指标转变为相当正常的指标。事实上，我怀疑我们会看到很多运行这个操作系统的设备的模拟活动，骗子利用这个更新来掩盖流量。

用户行为是奇数或不可能的

如果用户的行为如此奇怪，这似乎是不可能的，这可能是因为它不是。

在您的数据中寻求奇怪的模式，可能是针对您的营销预算的机器人或自动化系统的指标：

• 同时来自同一用户是否有多次点击？
• 如果同一用户在同一天来自世界不同地区的访问呢?
• 在皈依后的活动和交流中，潜在客户会突然沉默吗?

很少有企业具备这样的分析能力和数据准备，允许进行这种类型的分析，但有专家可以帮助你获得流量质量的透明度。

关键是刚刚获得可见性，首先是最重要的，这样您就可以看到广告欺诈对广告努力的影响的真正程度。

采取行动

实际上，广告欺诈来自这么多的形式和复杂程度，需要数百个数据点和同样复杂的分析来揭示它。上面列出的三个指标暴露的欺诈交通几乎没有划伤表面。

营销人员有机会在市场上使用可用的工具来识别和消除在经济衰退中扰乱其他努力的广告预算中的威胁。

欺诈检测可以提高你的广告表现，但它也开始建立新的，更现实的基线，可以更明智地指导广告支出多年。