谷歌更新算法一直都是。但只要你对内容有正确的处理方法，大多数更新都不会对你的业务产生负面影响——包括最近的“有用的内容更新”，它已于9月初推出。
谷歌是一个信息平台，旨在将人们快速连接到最好的信息。它的更新是为了让用户满意，以便他们继续使用该平台。
谷歌强调了这一点在最近更新的介绍中，声明其目的是更好地“将人们与有用的信息连接起来”。
遗憾的是，许多企业忽视了这一点，而是痴迷于关键字数据，尽其所能地为某些“高价值、高流量的关键字”排名。因此，他们会在算法更新后陷入巨大的流量变化，不知道哪里出了问题。
如果你想从有机搜索中获得更多收入，同时避免谷歌更新带来的突然流量下降，你需要关注五个关键领域。具体来说，你需要避免以下情况:
- 沉迷于较长的内容
- 让关键字量决定策略
- 忽视销售目标
- 跳过独特的专家见解
- 不承担可计算的风险
有些似乎是常识。然而，许多企业和机构仍然会犯这些错误。这是因为人们很容易落入某些陷阱。
下面是陷阱是什么，以及该怎么做。
1.更长的内容并不总是更好的内容
自“摩天大楼技术”营销人员越来越专注于让帖子更长，这已成为一种常态。
这是一种错误的做法。
长内容也可以是瘦内容。这是因为“瘦”指的不是长度。它指的是深度．
许多企业和搜索引擎工程师只是简单地浏览网站上的内容，也许会从一些相关的帖子中提取一些见解，把文章写得更长，然后就收工了。
这是更长的时间。但这并没有为对话增添任何内容。
如果你读过很多博客，试图找到一个答案，却发现排名靠前的结果基本相同，你就会知道你的读者会有多么沮丧。你的内容需要处理询问彻底。
然而，这并不是要把一切都扔给读者。
如果你这样做，你会惹恼你的读者，迫使他们浏览你的内容来寻找答案。或者，更糟糕的是，他们会对估计的阅读时间翻白眼，试图找到一个更简单的答案。
马上找到答案。如果这篇文章是一个“如何”指南，你需要从介绍之后的步骤开始。不要在开头添加一堆不相干的子主题。
在你解决了最初的搜索意图之后，你总是可以添加额外的，相关的信息。这可以让你做得彻底而又不让人讨厌。
2.关键字数量不应该驱动你的内容策略
每个细分市场都有推动大量流量的核心关键词。玩家很容易去追逐这些内容(特别是难度较低的内容)。但它们并不总是最好的选择，即使它们与您的业务相关。
你仍然可以(也应该)追求高价值的关键字。毕竟，在这些方面的排名可能有很大的价值。他们可以为你的网站增加流量，提高品牌知名度，并推动更多有机的反向链接。
但事实并非总是如此。
事实上，很多高流量的关键词并不能起到作用。如果它不能移动指针，它就只是一个虚荣的度量。
最终，你需要展示结果(通常是收入)。这意味着你的目标关键词应该取决于你的销售目标，搜索引擎优化目标，以及这些关键词的可接近性。
抵制忽视低容量关键词的冲动。你可能会错过一些转化率更高或比更受欢迎的词汇获得更多链接的话题。
3.专注于利用销售团队的洞察力推动收入增长
“有帮助的内容更新旨在奖励访问者觉得他们获得了满意体验的更好的内容，而不符合访问者期望的内容将不会表现得很好。”谷歌的州．
这就是为什么你应该在任何搜索引擎优化活动开始前与销售沟通。
销售团队有独特的见解客户真正的问题，反对和挫折。这是一个用户会发现有用内容的金矿。
另外，销售可以帮你找到确切的你的客户和潜在客户使用的语言描述他们的痛点。
最重要的是:销售团队可以在销售周期中使用这些内容来完成更多的交易。
高质量的内容通过提供有用的见解来减轻人们的痛点，从而建立信任。无论用户只是好奇，还是需要帮助扩展业务，谷歌都会优先考虑满足他们需求的内容。
所有这些都与谷歌定义有用内容的方式完全一致:
- 它对你的听众很有用。
- 它分享你在这个话题上的独特经验和见解。
- 这和你的行业有关。
- 它对你的读者确实是有教育意义的。
- 它帮助读者实现他们的目标。
简而言之，最好的内容应该是真正有用的。
尽管关键字工具有助于识别机会，并为内容反应提供屏障，但它们并不是成功的秘密武器。你的销售团队是。
与销售团队合作是创造真正有用内容的最佳方式。
4.一定要包括专家的见解
企业正忙于增加收入、帮助客户和管理增长。因此，内容创作往往被优先考虑，并外包给代理机构。
这并没有什么错(我拥有一家经纪公司);然而，问题是大多数企业不会花时间在反馈的同时提供专家的见解。相反，他们往往会陷入语法、语调和声音。
这是个大问题。
每一个内容都应该提供来自组织内专家的独特见解。你不能把它外包出去。它必须来自主题专家。
这就是浪费人们时间的基本的、通用的帖子和改善他们生活的真正的思想领导之间的区别。（谷歌明确地概述了这一点)。
让专家对客户面临的确切问题和可能的解决方案进行阐述，是让你的内容脱颖而出的关键。
5.承担可计算的风险
在搜索引擎优化方面，人们总是倾向于谨慎行事。
如今，关键词研究和内容营销的标准方法似乎是……
- 通过关键字工具运行您的业务URL。
- 通过关键字工具运行竞争对手的url。
- 寻找高流量、低难度的关键词。
- 就这些主题写内容。
- 等待结果。
有些人可能会在有预算的情况下添加客座帖子、链接交换或付费链接。但这就是许多组织使用的SEO复制粘贴策略。
他们不是在这个领域建立品牌和存在感，而是止步于“速胜”。这还不够好。
相反，使用搜索引擎优化来获得对你的受众的额外洞察。利用商业目标、销售团队洞察力和关键字研究，承担可计算的风险并创建独特的资产。
尝试新的内容和话题。看看你的听众的反应。并利用这些见解来激发新的想法，帮助你更好地打动听众。
这就是如何创建真正有用的内容排名-不管任何谷歌算法更新。
