大多数营销人员(62%)表示，至少对他们衡量赞助和活动营销活动的投资回报率(ROI)的能力感到满意，根据最近的一份报告全国广告商协会．

然而，近四分之一(23%)的人说他们对自己衡量ROI的能力不是很满意，15%的人说他们根本不满意。

同样，大多数营销人员(68%)报告至少对他们衡量赞助和活动营销活动的目标回报率(ROO)的能力感到满意，但相当大比例(32%)的人不满意。

下面是来自这份报告这份报告的数据来自一项针对78名客户端的营销人员的调查，这些营销人员来自赞助或活动营销或两者兼而有之的公司。赞助在调查中被定义为“一个费用支付给一个属性(通常体育、娱乐、非营利活动,或组织),以换取进入可利用的商业潜力”和事件营销定义为“使用生活经验创造活跃的活动品牌及其组分之间。”

测量的趋势

• 不到一半的营销人员有一个标准化的过程来衡量赞助/活动营销。
• 25%在赞助/活动营销决策中没有收集、分析和使用数据。
• 只有一半的人试图将赞助/活动的影响与其他同时进行的营销活动隔离开来。
• 60%的受访者现在有专门用于赞助/活动营销衡量的预算，高于2010年的40%。
• 70%的受访者表示，在过去两年中，对赞助/活动营销活动结果的验证需求有所增加。

共同的标准

用于衡量赞助/活动营销活动的ROI和ROO的最常见指标是产生的媒体曝光量(70%的受访者使用)和社交媒体关注度(同样是70%)。

有用的指标

营销人员表示，衡量赞助/活动营销活动有效性的最有价值指标是产品/服务销售额(86%)、产生的媒体曝光量(85%)和品牌认知度(84%)。

关于的研究：这份报告该研究基于一项在线调查数据，调查对象是参与赞助和/或活动营销活动的公司的78名客户端营销人员。该调查于2013年5月和6月进行。